12 STOREEZ занял бывшее пространство Chanel на Петровке

12 STOREEZ сменил локацию своего ключевого московского магазина, переехав со Столешникова переулка в бизнес-центр «Женевский дом» на Петровке, 7. Новый флагман разместился в помещении, которое ранее занимал бутик Chanel, и стал крупнейшим объектом бренда в формате стрит-ретейла, сообщает издание «Большой город».

поделиться в vk поделиться в telegram

Площадь магазина составляет 880 кв. метров — это в 2,5 раза больше предыдущего флагмана. Пространство рассчитано на усиление клиентского сервиса: здесь оборудованы 9 примерочных, включая несколько VIP-зон, которые можно забронировать заранее.

Подготовка проекта заняла почти три года, сообщил CEO 12 STOREEZ Иван Хохлов. В числе рассматриваемых площадок также было помещение бывшего бутика Cartier, однако компания сделала ставку на Петровку, сохранив при этом прежнюю команду магазина.

Новый флагман стал первым московским объектом бренда, реализованным в обновленной концепции, разработанной совместно со студией архитектора Полины Дицман. В основе оформления — натуральный камень, дерево, кожа, фактурные ткани и винтажные предметы, формирующие премиальную атмосферу пространства.

Особое внимание уделено визуальному мерчандайзингу: витрины концептуализированы как «театральные многослойные сцены», а каждая примерочная получила собственное архитектурное решение.

Впервые обновленная концепция была реализована во флагманском магазине 12 STOREEZ на Невском проспекте в Санкт-Петербурге.