Главные тренды бьюти-рынка 2026 года

Результаты более десятка крупнейших косметических компаний за первое полугодие 2026 года отражают несколько ключевых трендов: ускорение роста категории ухода за волосами, усиление позиций корейской косметики в Северной Америке и возвращение китайского рынка к положительной динамике. Исследование, проведенное WWD, показало, что компании также пересматривают годовые прогнозы в зависимости от региона и категорий.

поделиться в vk поделиться в telegram

Уход за волосами — драйвер роста

Уход за волосами продолжает набирать обороты. В L’Oréal подразделение профессиональной косметики показало рост 11,6% в первом полугодии. Генеральный директор Николя Иеронимус отметил, что компания делает ставку на эту категорию: бренды Kérastase, Dercos и CeraVe показывают двузначный рост. Unilever также сообщила о высоких однозначных показателях в hair-сегменте благодаря Dove и K18. E.l.f. Beauty вышла в категорию в июне с шестью продуктами по цене до 10 долларов, и, по данным компании, почти половина покупателей новинки стали новыми клиентами бренда. P&G и Kenvue также подтвердили, что сегмент стал ключевым драйвером роста.

Корейская косметика покоряет США

К-beauty укрепляет позиции в Северной Америке. Впервые с 2001 года продажи LG H&H в Америке обогнали китайские: рост на 47,3% до 205,8 млрд вон. Бренд Dr. Groot вышел в крупнейшие группы Costco и Sephora. Amorepacific также показал рост продаж на 56,5% благодаря брендам CosRx и Aestura.

Китай возвращается к росту

Китайский рынок вернулся к положительной динамике. L’Oréal зафиксировал рост в премиум-сегменте, а P&G впервые за 15 кварталов увеличил долю на рынке Китая за счет изменений в стратегии вывода продуктов и брендинга. Colgate-Palmolive также отметил устойчивый рост в стране, несмотря на агрессивную конкуренцию и сдвиг в онлайн-каналы. Interparfums подтвердил, что китайский парфюмерный рынок показывает значительный рост, хотя пока остается небольшим по объему.

Конфликт на Ближнем Востоке оказался мягче прогнозов

Несмотря на продолжающийся конфликт, влияние региона Ближнего Востока на бизнес оказалось менее серьезным, чем ожидалось. L’Oréal оценил потери в 30 млн евро, в основном за счет категории косметики для поездок и туризма, но отметил, что рынки Израиля и Саудовской Аравии восстановились. Puig также сообщил о более здоровом восстановлении локальных рынков. P&G сохраняет прогноз потерь в 1 млрд долларов из-за конфликта, но отмечает, что основное влияние придется на первую половину 2027 финансового года. Interparfums зафиксировал падение продаж на Ближнем Востоке и в Африке на 24% во втором квартале.