Synergetic выходит на рынок профессионального ухода за волосами

Производитель бытовой химии Synergetic запускает профессиональную линейку средств для волос Pro Expert. Продукция разработана как для салонного использования, так и для домашнего ухода. Продажи начнутся онлайн, затем бренд планирует выход в розничные сети, рассказали «Коммерсанту» в компании.

поделиться в vk поделиться в telegram

Synergetic основан в 2011 году в Нижнем Новгороде. Основное юрлицо — ООО «Синергетик» — принадлежит кипрской Planet Synergetic Ltd. По данным СПАРК, выручка компании в 2025 году выросла на 8,7%, до 18,5 млрд рублей, однако чистая прибыль сократилась до 199 млн рублей против 557 млн годом ранее.

Изначально компания специализировалась на средствах для уборки, затем запустила гели для душа и уходовую косметику, но не профессионального уровня. Теперь Synergetic выходит в новый сегмент.

По оценке исполнительного директора Ассоциации производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены Петра Бобровского, доля Synergetic на рынке бытовой химии составляет 2–4%. Ниша профессионального ухода за волосами частично освободилась после ухода Wella, но конкуренция здесь очень высока: место быстро заняли как известные российские бренды (Estel, Ollin), так и новые марки, в том числе зарубежные. По мнению эксперта, решение Synergetic расширить ассортимент связано с доступностью аэрозольной упаковки и уже налаженным производством.

Президент Ассоциации предприятий и профессионалов индустрии красоты Ляля Садыкова считает, что Synergetic сможет стать заметным игроком в сегменте домашнего ухода. Спрос на профессиональную косметику для волос продолжает расти: по данным торговых сетей, за январь—май 2026 года продажи в этом сегменте увеличились примерно на 20% год к году, тогда как продукция массового ухода прибавила около 6%.

В «Золотом яблоке» за пять месяцев 2026 года продажи товаров для профессионального ухода за волосами выросли на 17% год к году, на Wildberries — почти на треть. Коммерческий директор «Иль де Ботэ» Наталья Засецкая связывает рост спроса с желанием потребителей экономить на бьюти-услугах. По данным «Сбер Индекса», на неделе 8—14 июня номинальные расходы на салоны красоты, массаж и SPA выросли всего на 2,5% (в апреле рост составлял 10,9%).

Ранее сообщалось, что Эльвира Феопентова, мать блогера Лерчек, запустила косметический бизнес.