Poison Drop запускает собственный бренд Poisoned Hearts

Универмаг украшений Poison Drop объявил о запуске нового бренда Poisoned Hearts, выросшего из коллекции кулонов с витражным стеклом. Модель впервые появилась в 2022 году в рамках экспериментального проекта с независимыми дизайнерами. За несколько лет линейка стала бестселлером, обогнав по оборотам и популярности многие крупные бренды универмага.

поделиться в vk поделиться в telegram

Появление бренда стало частью стратегии Poison Drop по развитию собственных марок. Как отметил сооснователь и CEO Андрей Мигунов, на российском ювелирном рынке мало сильных имен, поэтому компания инвестирует в создание своих продуктов. Этот сегмент уже занимает 40% общих продаж.

Коллекцию разработала дизайнер Екатерина Цыганкова. Украшения делают вручную, детали вырезают из стекла и собирают в форму — по технологии, близкой к витражам Tiffany. На старте линейка вызвала органический спрос. Ее заметили стилисты и инфлюенсеры, в том числе Анастасия Ивлеева, Егор Крид, Антон Шастун и другие. Постепенно Poison Drop масштабировал продукт: запустил рекламную кампанию, расширил линейку, выпустил лимитированные дропы.

В 2025 году продажи Poisoned Hearts составили 6% от оборота универмага. В 2026 году коллекция выделена в самостоятельный бренд. Компания отмечает, что планирует увеличить продажи на 30%, создать фирменные корнеры в магазинах и вывести марку на маркетплейсы.