Poison Drop выкупил бренд Wanna? Be!

Российский бренд серебряных украшений WANNA?BE!, основанный в 2012 году Ириной Стройновой, прекратил самостоятельную операционную деятельность и перешел под управление универмага украшений Poison Drop. Решение о партнерстве было принято после объявления дизайнера в августе 2025 года о приостановке работы бренда из-за рыночной турбулентности, роста операционных расходов и новых регуляторных требований.

поделиться в vk поделиться в telegram

WANNA?BE!, известный ироничной интерпретацией трендов и яркими коллекциями, с шестью магазинами и корнерами в России, стал одним из первых крупных российских брендов аксессуаров, столкнувшихся с необходимостью структурных изменений в новых экономических условиях.

«Я приняла решение остановиться, но не ставлю точку: WANNA?BE! может продолжиться только с сильным партнером», — отмечала ранее Стройнова в соцсетях.

Poison Drop, где марка была представлена с момента основания и регулярно входила в топ продаж, выступил стратегическим инвестором. По словам представителей универмага, сохранение таких нишевых брендов критически важно для системы рынка.

«Многочисленные маркировки, рост цен на драгоценные металлы, нестабильный трафик и удорожание рекламы создают независимым брендам серьезные препятствия для развития, — комментирует Артем Шикунов, руководитель продуктового развития Poison Drop. — Мы берем на себя операционные, финансовые и маркетинговые задачи, оставляя дизайнеру пространство для творчества».

В рамках новой структуры Ирина Стройнова сохранит позицию креативного директора, а Poison Drop возьмет на себя управление всеми бизнес-процессами. Планируется увеличение выпуска коллекций с текущих одной-двух до шести в год при сохранении творческой концепции бренда.

Параллельно с интеграцией WANNA?BE! Poison Drop продолжает развивать собственные креативные проекты. Ювелирный универмаг анонсировал коллаборацию с художницей Машей Янковской, в рамках которой будет представлена капсульная коллекция украшений, основанная на символике карточных мастей.