Louis Vuitton возглавил новый рейтинг Brand Pulse Index

Аналитическое подразделение The Business of Fashion, BoF Insights, запустило Brand Pulse Index — систему оценки модных марок. Метод изучения компаний отражает их эффективность по пяти ключевым параметрам: узнаваемость, идентичность, ценность, вовлеченность и лояльность.

поделиться в vk поделиться в telegram

Революция в сфере брендинга, вызванная ИИ и виральным контентом, требует новых инструментов анализа. Рейтинг оценивает пять главных аспектов у 100 ведущих модных бизнесов по данным с 1 января по 31 августа 2025 года:

• Узнаваемость — насколько легко потребители находят бренд через поисковые системы и алгоритмы;
• Идентичность — как четко аудитория понимает философию марки;
• Ценность — соответствует ли цена продукции качеству в восприятии покупателей;
• Вовлеченность — глубина взаимодействия аудитории с брендом;
• Лояльность — эмоциональная привязанность и готовность рекомендовать компанию.

В основе исследования — изучение информации из TikTok, *Instagram, Google Search, а также чат-ботов ChatGPT, Gemini и Claude, что позволяет сочетать количественные показатели с качественным анализом потребительских обсуждений.

Среди люксового сегмента первую позицию занимает Louis Vuitton. Марка демонстрирует исключительные результаты по узнаваемости, вовлеченности, лояльности и ценности. Бренд воспринимается как достойный инвестиций: более 90% обсуждений его ценовой политики носят позитивный характер, что подтверждает оправданность высокой стоимости в глазах потребителей.

Chanel лидирует по показателю лояльности. Успех строится на умении продавать разным целевым группам — будь то помада за $50 или платье за $200 000.

В массмаркете первое место занимает Gap. Обновленная креативная стратегия под руководством Зака Посена и доступность вернули ему потребительский интерес. 80% обсуждений ценности носят позитивный характер, а покупатели отмечают актуальные коллекции и успешные коллаборации.

J.Crew занимает второе место среди массмаркета и выигрывает по лояльности. Потребители высоко оценивают посадку, инклюзивный размерный ряд и комфорт.

Появление Brand Pulse Index следует за внедрением другой новый системы оценки. В октябре 2025 года представили результаты Cultural Currency Index (CCI), где Gucci занял первое место. Рейтинг измеряет, как культурное присутствие бренда влияет на коммерческие показатели. Масштабное исследование охватило 20 домов-участников Миланской недели моды через мониторинг 11 платформ в 50 странах.

*Instagram, принадлежащий компании Meta, признан экстремистской организацией и запрещен на территории Российской Федерации.