Креатив стал измеримым: PROfashion завершил первый интенсив-курс в МГУ

С 26 по 29 августа в стенах МГУ прошел первый курс образовательного проекта «Бизнес-образование» медиахолдинга PROfashion — интенсив «Коммерческий креатив в моде». Топ-менеджеры фешен-брендов из разных городов России прошли через четыре блока программы с целью превратить творческие процессы в управляемый процесс-актив с реальной прибылью.

поделиться в vk поделиться в telegram

Программа «Коммерческий креатив в моде» была разработана Центром креативных индустрий направления «Теория & Индустрия моды» МГУ. Курс стал экспериментом — он объединил фундаментальный академический подход с рыночной прагматикой. В аудитории главного университета страны встретились владельцы и руководители фешен-бизнеса, чтобы разобраться, как ДНК бренда влияет на ценообразование, а творческий полет дизайнера — на прибыль торговой марки.

«Индустрия моды находится в зоне активных преобразований: меняются бизнес-модели, каналы связи, потребительские привычки и требования к специалистам. Мы видим растущий запрос не только на креативные навыки, но и на системное понимание фешен-бизнеса. Именно поэтому мы приняли решение запустить образовательный проект совместно с ведущим университетом России — МГУ, — рассказала Олеся Орлова, генеральный директор медиахолдинга PROfashion. — Наша задача — создать современную образовательную платформу, которая поможет молодым специалистам и предпринимателям развивать свои компетенции и быть готовыми к вызовам современного рынка».

Эксперты курса: практика, помноженная на теорию

Автором и ведущим курса стал Андрей Бурматиков — стратег фешен-рынка с более чем 30-летним опытом в маркетинге моды. Под его руководством бренд Dreams Алены Ахмадуллиной показал рост +26% в 2024 году, а сам модный дом перешел от убытка к EBITDA 35%. Во время работы с фешен-направлением Faberlic он за три года вывел компанию на оборот 11 млрд рублей.

Вместе с ним программу вели Татьяна Кулахметова (дизайн одежды, история моды) и Семен Уткин (арт-продакшен, визуальный язык бренда).

Программа курса строилась вокруг четырех ключевых блоков: ДНК бренда и позиционирование, создание коллекции как управляемой системы, тренды и визуальное кодирование, коммерциализация — ценообразование и каналы продаж. Теоретические лекции были лишь частью интенсива: каждый модуль заканчивался практическим заданием, которое участники применяли к своим брендам.

Итоги: энциклопедизм и оцифровка

По итогам курса «Коммерческий креатив в моде» участники получили государственный сертификат МГУ — документ, который не просто засвидетельствовал факт прохождения курса, а подтвердил компетенции слушателей на уровне ведущего университета страны.

«Наконец стало понятно, что интуитивные „нравится/не нравится“ можно оцифровать, и сделать это можно благодаря таблицам, разработанным Андреем Бурматиковым. Татьяна Кулахметова рассказала о дизайне так просто и доходчиво, что его теперь тоже можно просчитать», — поделилась впечатлениями участница курса Ольга Кабаргина, руководитель бренда G’n’K (Ростов-на-Дону).

«Я получила море идей и вдохновения. Андрей — это тонкое понимание рынка, глубины, юмора, удачное сочетание компетенций в бизнесе и дизайне. Татьяна — энциклопедические знания и невероятная харизма. Семен — глубина и психологизм: креатив питается истинным искусством», — прокомментировала курс Светлана Сененкова, владелец бренда «Синика» (Нижний Новгород).

«Лекции Андрея Бурматикова и его „живые“ примеры рынка дали понять, как оцифровать практически любой проект и избежать ошибок на основе цифр. Я благодарна Татьяне Кулахметовой за глубинную информацию об истории моды и текущих трендов, емкую и качественную подачу огромного массива информации по показам. Семен Уткин показал, как можно открыть новые креативные грани в самом себе и в окружающем мире. Весь интенсив — это потрясающие примеры, приблизится в творчестве и контенте к идеальному результату», — рассказала Елена Евлахина, основатель бренда The Doll (Москва).

«С одной стороны, я получила фундаментальные знания о фешен: как на самом деле работает индустрия, что движет трендами. С другой, приобрела практические инструменты для своего проекта. Андрей дал методику, таблицы, которые можно сразу применить, Татьяна объяснила как читать и использовать тренды. Удалось задать вопросы непосредственно по моему проекту, получить ценный взгляд от маэстро. Интенсивно, глубоко, полезно!» — подытожила Анна Ковтун, сооснователь бренда «Косатея» (Воронеж).

Проект «Бизнес-образование» PROfashion продолжается. Следующие интенсивы и программы уже в разработке, анонсы регулярно публикуются на сайте.