Zara выпустит коллаборацию с люксовым датским брендом Kassl Editions

Бренд Zara, входящий в состав испанского конгломерата Inditex, начинает сотрудничество с датским люксовым брендом Kassl Editions.

Датский бренд известен линией верхней одежды, а также домашним текстилем. Поэтому коллаборация Kassl Editions x Zara включит не только коллекцию одежды, но и товары для дома, в том числе предметы декора и мебель. Новая коллекция будет презентована на отраслевой выставке мебели Salone del Mobile в Милане, которая продлится с 5 по 10 сентября.

«Подобное объединение — необычный стратегический шаг для Zara. Бренд совсем недавно стал привлекать к сотрудничеству коллег из высокого сегмента и звездных дизайнеров, но с гораздо меньшим ажиотажем, чем, к примеру, H&M», — прокомментировала Елена Соколова, старший аналитик в Morningstar.

Эксперты считают, что хотя подобные партнерства не являются большим источником дохода для ритейлеров массовой моды, однако они служат для повышения имиджа, в том числе среди не основной целевой аудитории — клиентов премиального сегмента. Для независимого самофинансируемого лейбла Kassl Editions контракт с Zara стал стратегическим решением в рамках построения бренда, поскольку сотрудничество с ритейлером с мировым охватом повысит узнаваемость марки и обеспечит международное присутствие.

Старт продаж Kassl Editions x Zara назначен на 12 сентября в интернет-магазине, а также в избранных магазинах Zara и Zara Home.