Temu соперничает с Shein в категории сверхбыстрой моды

Во время трансляции игры Super Bowl — финального матча чемпионата американской Национальной футбольной лиги (НФЛ), неизменно собирающего многомиллионную зрительскую аудиторию — внимание некоторых представителей модной индустрии привлекло не столько выступление Рианны в качестве хедлайнера, сколько появление среди рекламодателей новой китайской торговой платформы Temu, отмечает издание Fashionunited.com.

Неизвестная американскому потребителю компания начала свою работу в стране всего полгода назад и за это время значительно нарастила маркетинговое присутствие. В борьбе за дальнейшее повышение узнаваемости была сделана ставка на серию видеороликов, объединенных идеей суперэкономного шопинга, а в качестве площадки для их показа компания выбрала одно из самых масштабных по охвату мероприятий.

В результате, спустя несколько дней после трансляции, приложение Temu стало лидером по количеству скачиваний в Apple Store и оказалось среди прямых конкурентов Shein, а, может быть, даже Amazon и Walmart.

Основные преимущества платформы сводятся к низким ценам на товары и выгодной доставке. Так, в одном из продемонстрированных роликов молодая женщина, танцуя на улице, с легкостью покупает сначала красное платье стоимостью менее 10 долларов, а затем еще десятки дополнительных товаров, поскольку с приложением она может себе позволить тратить «как миллиардер».

Компания, название которой является производным от слогана «Team Up, Price Down» (с англ. — все вместе за низкими ценами), была основана четыре года назад. В приложении Temu в настоящее время доступно 12 категорий товаров, в том числе одежда, косметика, аксессуары, декор для дома, товары для рукоделия. При этом уровень цен в среднем на 25% дешевле, чем у Shein. Например, можно найти электрическую зубную щетку за 5 долларов или платье с декором из пайеток менее чем за 12 долларов. В текущем квартале компания планирует усилить позиции в регионе и выйти на канадский рынок.

Материнской структурой для Temu выступает PDD Holdings, базирующийся в Бостоне. Этот холдинг также управляет приложением Pinduoduo, целевой аудиторией которого являются представители поколения Z, делающие выбор в первую очередь на основании цены товара.