Рынок люксовых товаров в России вырос на 65%

Оборот товаров категории люкс в России за первые шесть месяцев 2026 года увеличился на 65% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а число заказов выросло более чем вдвое. Об этом сообщает ТАСС со ссылкой на совместное исследование «Точка банка» и сервиса CDEK.Shopping.

поделиться в vk поделиться в telegram

Средний чек при этом снизился на 22,4% — люкс становится доступнее для более широкой аудитории. Спрос смещается в сторону повседневных товаров: люкс все чаще покупают для регулярного обновления гардероба.

Самыми популярными категориями премиального сегмента стали солнцезащитные очки (13,71%), сумки (12,41%), верхняя одежда (10,29%), кроссовки (9,49%) и нижнее белье (7,53%). Наиболее востребованными брендами оказались Gucci (9%), Louis Vuitton (6%), Balenciaga (6%), Burberry (4%) и Saint Laurent (3%).

География поставок изменилась: Китай обогнал США и стал лидером с долей 36,62% против 33,37% у Америки. На третьем месте — Германия (18,56%). Позиции страны укрепились за счет спроса на относительно доступные товары люксовых брендов до 290 евро — в первую очередь аксессуары: солнцезащитные очки, головные уборы, ремни, платки.

По данным опроса «Точка Банка», 74% россиян по-прежнему покупают импортные товары через локальных посредников. Основная часть продаж (60%) приходится на российские маркетплейсы. Однако в премиальных и люксовых категориях покупатели все чаще обращаются к другим каналам: офлайн-магазинам брендов, официальным сайтам, байерам и зарубежным площадкам. 50–60% готовы покупать премиальные товары на российских маркетплейсах, а люксовые — менее 50%.

В опросе принял участие 1 001 респондент старше 18 лет.