Россияне потратили на «Лабубу» более 3 млрд рублей

По данным аналитиков объединенной компании «РВБ» (Wildberries и Russ), в 2025 году пользователи маркетплейса приобрели почти 5 миллионов игрушек «Лабубу» на общую сумму 3,2 млрд рублей.

поделиться в vk поделиться в telegram

Феноменальное увеличение продаж началось в мае, когда оборот категории взлетел на 4700% по сравнению с апрелем. В июне месячный прирост составил еще 1190%. В этот период общие продажи «зубастых монстров» приблизились к 1 млрд рублей, сравнявшись по популярности с другим вирусным хитом продаж 2024 года — антистрессовыми лапками-сквиш.

Однако к июлю рынок достиг насыщения, и темпы роста остановились, а в августе началось снижение. С сентября по ноябрь ежемесячный оборот стабильно сокращался примерно в 1,5 раза. Несмотря на этот спад, в декабре продажи показали предновогодний всплеск. Оборот вырос почти в два раза по сравнению с ноябрем, превысив 200 млн рублей, а средний чек увеличился на четверть. Всего за месяц купили около 400 тысяч игрушек, что указывает на их актуальность в качестве подарков.

Динамика среднего чека отражала жизненный цикл тренда: в период массового бума он неуклонно снижался из-за расширения ассортимента и демократизации цены, но в декабре вернулся к росту.

Интерес к «Лабубу» в 2025 году фиксируют и другие платформы. Аналитики «Авито» подвели итоги прошлого года и выявили самые популярные потребительские тренды, на которые россияне потратили в общей сложности свыше 300 миллионов рублей. Среди них оказались «Лабубу», эстетика Slavic Core и Hello Kitty.