Россияне потратили свыше 300 миллионов на «Лабубу», Slavic core и Hello Kitty

Аналитики «Авито» подвели итоги 2025 года и выявили самые популярные потребительские тренды, на которые россияне потратили в общей сложности свыше 300 миллионов рублей.

поделиться в vk поделиться в telegram

1. Год Лабубу. Самый громкий тренд года связан с Лабубу. Пик продаж пришелся на весну и лето: в мае спрос вырос в 10 раз, а в июне по сравнению с маем — еще в три раза.
2. Slavic core. Осенью в сети стала популярна «славянская эстетика». В октябре продажи традиционных русских головных уборов и обуви увеличились в три раза по сравнению с сентябрем, а популярность меховых шапок-кубанок выросла вдвое.
3. Коллаборации Смешариков и Hello Kitty. Партнерства культовых мультперсонажей с брендами одежды и ресторанами стали хитом. В мае продажи аксессуаров со Смешариками выросли в 5,5 раз, а игрушек — в 6 раз. К августу спрос на игрушки Hello Kitty поднялся на 41%, а на одежду с ней — на 86%.
4. «Дубайские» сладости. Мода на восточные десерты продолжилась: в феврале на 72% выросли продажи рулетов с «дубайской» начинкой, в марте на 11% — чизкейков, а в октябре на 30% — печенья. К концу года на смену им пришел шоколад «Волосы ангела» с начинкой из сахарной ваты.

Тренд на персонажа Hello Kitty продолжает вдохновлять бренды. Российская марка Ecru обратилась к вселенной знаменитого персонажа и выпустила капсульную коллекцию одежды, аксессуаров и обуви с другим культовым героем Sanrio — Куроми (Cinnamoroll).