Рианна завершила партнерство с Puma

Рианна завершила работу с Puma в рамках линейки собственного бренда Fenty, сообщает Hypebeast. Певица не стала продлевать контракт, который они заключили в 2023 году.

поделиться в vk поделиться в telegram

Рианна присоединилась к Puma в 2014 году в качестве креативного директора женской линии одежды. Тогда это сотрудничество изменило представление о коллаборациях знаменитостей со спортивными брендами. В тот же период начался бум люксовой уличной моды. Благодаря совместной работе появились знаковые кроссовки Creeper — одна из самых популярных и продаваемых моделей.

В марте 2023 года Рианна возобновила партнерство с брендом. Во время второго этапа создали такие культовые модели как футбольные кроссовки Avanti, массивные Creeper Phatty и сандалии Cat Cleat. Однако повторить успех первой волны коллабораций не удалось — к этому времени рынок и вкусы покупателей заметно изменились.

Слухи о прекращении сотрудничества появились, когда папарацци сфотографировали Рианну в кроссовках Jacquemus x Nike Moon Shoes. Музыкальная исполнительница всегда строго соблюдала договоренности, поэтому появление в обуви прямого конкурента многие расценили как негласное заявление об уходе.

По информации источников, расставание прошло мирно — контракт истек естественным образом. Одновременно завершается и сотрудничество Puma с A$AP Rocky. Последние совместные модели бренда с участием артиста поступят в продажу весной этого года. Ситуация может указывать на корректировку стратегии Puma в работе со звездными амбассадорами.

Масштабные изменения произошли и в структуре собственников компании. В январе 2026 года французская семья миллиардеров Пино через свою холдинг Artémis согласилась продать 29% акций Puma SE китайскому гиганту Anta Sports Products Ltd. Сделка оценивается примерно в 1,8 млрд долларов.