Поисковые запросы Balenciaga выросли на 505%

Глобальная ритейлинговая платформа Lyst опубликовала ежеквартальный рейтинг самых популярных модных брендов и товаров The Lyst Index за третий квартал 2021 года.

Возвращение в третьем квартале 2021 года показов и красных ковровых дорожек, в частности Met Gala, Emmys и VMA, ознаменовало структурные сдвиги в потребительской корзине люкса. После выходов Ким Кардашьян и Рианы в образах Balenciaga, коллаборации Демны Гвасалия с Канье Уэстом для презентации музыкального альбома Donda, а также выпуска цифровой коллекции внутри популярной видеоигры Fortnite поисковые запросы бренда выросли на 505%. Такая динамика позволила Balenciaga не только переместиться с шестой позиции рейтинга Lyst во втором квартале, но и сдвинуть с пьедестала Дом Gucci, возглавлявший рейтинг четыре квартала подряд. Следом за Balenciaga и Gucci в топ-10 «самых популярных брендов» вошли Dior, Prada, Louis Vuitton, Nike, Bottega Veneta, Versace, Fendi, попавший в список в этом квартале, и замыкает десятку Saint Laurent.

Список самых популярных люксовых товаров среди женщин возглавляет плетеная из рафии сумка Prada ― такой выбор пользователей по всему миру отражает набравший популярность тренд на эстетику сельской жизни cottagecore, вошедший в список ключевых тенденций Google Shopping. На втором месте по глобальному спросу ― атласные розовые туфли Versace на платформе и высоком каблуке. Третье место в женском списке заняли махровые тапочки-сабо Balenciaga. В топ-10 также попали беговые кроссовки Nike, мюли на плоской подошве JW Anderson, сумка Balenciaga, кардиган Jacquemus, набор бисерных браслетов, свитер в полоску Totême и меховая шляпа-ведро в винтажном стиле Emma Brewin.

В топе мужского списка самых популярных люксовых позиций остается обувь YEEZY: если в прошлом квартале это были резиновые тапки, то в третьем с ростом запросов на 411% расположились «инопланетные» открытые кроссовки adidas Yeezy Foam Runner. Следом по популярности идут: очки-маска Oakley, кроссовки на трекерной подошве Prada, шоппер Telfar, розово-оранжевый пуховик ERL, черная футболка с логотипом Valentino, беговые кроссовки швейцарского спортивного бренда On Running, панама Jacquemus, ожерелье из разноцветных бусин и лиловый свитшот экобренда Pangaia.