Онлайн-продавцы запускают собственные магазины на 12% чаще

По итогам 2025 года компании и ИП в сфере интернет-торговли зарегистрировали 9755 новых доменов в специализированных зонах (.market, .shop, .store, .trade), сообщают «Ведомости». Это на 12% больше, чем годом ранее, и почти в четыре раза превышает показатель 2022 года (2400 доменов). Такие данные приводятся в исследовании сервиса «Рег.решения» (компания «Рег.ру»).

поделиться в vk поделиться в telegram

Общее количество доменов достигло 30 300, прирост за год составил 5,3%. Самую высокую динамику показала.shop (+15%), однако наиболее популярной остается.store (51% всех ресурсов).

Чаще всего новые сайты регистрируют розничные торговцы (18%), а также представители оптовой торговли, IT-разработки и консалтинга (по 12%). Географически лидируют Москва (33% новых доменов), Санкт-Петербург (10%) и Московская область (8%).

Основная причина тренда — желание продавцов уменьшить зависимость от крупных маркетплейсов. Как отмечают в «Рег.решениях», предприниматели все чаще используют гибридную стратегию: работают на сторонних площадках и параллельно развивают собственные интернет-магазины. Это позволяет самостоятельно управлять ценами, ассортиментом, клиентской базой и не платить дополнительные комиссии.

Впрочем, участники рынка не спешат говорить о массовом уходе селлеров. Глава совета по электронной коммерции ТПП РФ Алексей Федоров пояснил, что рост числа доменов на 12% сам по себе не свидетельствует о миграции. Многие продавцы регистрируют не полноценные магазины, а одностраничные лендинги под отдельные товары или акции. По его оценке, реально работающие онлайн-ресурсы есть лишь у 5% селлеров — в основном в нишевых категориях (косметика, БАДы, зоотовары, хобби). В массовых сегментах, таких как бытовая техника, бизнес по-прежнему сильно зависит от аудитории и логистики маркетплейсов.

Представители Wildberries и Ozon, опрошенные изданием, подтверждают тренд на мультиканальность, но подчеркивают, что маркетплейсы остаются ключевой точкой входа для малого и среднего бизнеса. При этом Ozon и «Яндекс» уже развивают сервисы для предпринимателей, запускающих собственные магазины (Ozon доставка, Ozon Pay, Yandex KIT).