Объем интернет-торговли в России вырос на 28%

По итогам 2025 года объем интернет-торговли в России вырос на 28% и составил 11,5 трлн рублей. Доля в розничных продажах увеличилась до 18,8% против 16,2% годом ранее. Такие данные приводит Ассоциация компаний интернет-торговли (АКИТ).

поделиться в vk поделиться в telegram

Подавляющий объем покупок — 96,2% — пришелся на отечественные интернет-магазины и цифровые платформы. На трансграничную торговлю осталось лишь 3,8%.

В топ-10 регионов по объемам онлайн-продаж изменений не произошло, однако структура рынка заметно смещается. Москва по-прежнему лидирует, но ее доля сократилась с 17,3% до 16,5%. На Московскую область приходится 7,8%, на Санкт-Петербург — 6,2%. Далее следуют Краснодарский край (4,8%), Свердловская и Ростовская области (по 2,8%), Самарская область, Татарстан и Нижегородская область (по 2%), Красноярский край (1,9%).

При этом в ряде регионов доля онлайн-продаж в общем объеме розницы значительно выше среднего. На Чукотке интернет-канал занимает 34,5%, в Карачаево-Черкесии, Мурманской и Калужской областях и Республике Алтай — 27–28%, в Ненецком автономном округе — 25%, в Ямало-Ненецком АО и Карелии — более 24%.

Самый динамичный рост объемов онлайн-продаж в 2025 году зафиксирован в Чечне и Ингушетии — более 100%. Рост выше 90% показали Дагестан и Крым, почти 50% — Севастополь, Ненецкий АО, Калининградская, Курская области и Еврейская АО. Более чем на 40% вырос рынок в Северной Осетии, Кабардино-Балкарии, Хабаровском крае и Калмыкии.

Президент АКИТ Артем Соколов комментирует: «Москва всегда остается главным индикатором всех изменений в интернет-торговле. Высокая плотность населения, концентрация бизнеса и развитые сервисы обеспечивают столице большую долю онлайн-канала в рознице — 24%, самый высокий объем онлайн-покупок и постоянный рост. Однако год от года мы наблюдаем уменьшение ее доли в структуре электронной коммерции: в 2020 году было почти 25%, сейчас — 16,5%. И это самое очевидное доказательство развития интернет-торговли в стране: регионы набирают обороты. Не так давно в первую пятерку по объему e-coma ворвался Краснодарский край, высокую динамику показывают субъекты Кавказа и Дальнего Востока, впервые на карте обозначен Калининград, где темпы роста в два раза превышают общероссийские, а самый высокий уровень проникновения e-coma оказался на Чукотке — там треть всех покупок совершается в интернете».

В структуре онлайн-продаж лидируют продукты питания: на доставку продуктов и готовой еды приходится 18,8%. Далее следуют товары для дома и мебель (15,6%), одежда и обувь (13,6%), электроника и бытовая техника (13%), автозапчасти и автоаксессуары (6,9%). Заметную долю занимают цифровые товары (5,1%), инструменты (5%), товары для красоты и здоровья (4,9%), детские товары (3,2%) и спорттовары (3%).

Самую высокую динамику роста — более 50% за год — показали цифровые товары и инструменты. Более чем на 40% выросли объемы в категориях продуктов питания, аптек, ювелирных изделий и часов.

На фоне стремительного развития электронной коммерции в России меняется и регулирование отрасли. Комитет Госдумы по промышленности и торговле поддержал инициативу по обложению налогом на добавленную стоимость импортной продукции, реализуемой через цифровые платформы. Проект, подготовленный после парламентских слушаний «О развитии отраслей легкой промышленности», размещен в базе Госдумы. Сбор планируется взимать независимо от действующего порога беспошлинного ввоза.