O’stin может закрыть бренд Face Code

Российский ритейлер O’stin закрывает проект молодежной одежды Face Code, запущенный всего год назад для замены ушедших международных брендов. Как выяснили в «Коммерсантъ»,, компания освобождает площади в торговых центрах и прекращает заказы коллекций на 2026 год.

поделиться в vk поделиться в telegram

Face Code, представленный в сентябре 2024 года, должен был занять нишу покинувших Россию Pull & Bear, Bershka и Stradivarius. Однако изначально открытые 11 магазинов сократились до 9. Бренд не смог набрать значимую аудиторию — его соцсети насчитывают менее 4 тысяч подписчиков.

Аналитики связывают провал с фундаментальными изменениями в поведении потребителей. Управляющий партнер «Ванчугов и партнеры» Алексей Ванчугов отметил, что поколение зумеров массово перешло в онлайн. Он добавляет: «Сейчас один удачный ролик в соцсетях раскручивает бренд лучше, чем сеть офлайн-магазинов».

Face Code не смог выстроить цифровое присутствие, продаваясь преимущественно через маркетплейсы. Похожая судьба постигла подростковый бренд Ready! Steady! Go! от Gloria Jeans, закрывшийся в 2025 году.