Rabanne

Rabanne (до 2023-го Paco Rabanne) был основан в 1966 году в Париже дизайнером Пако Рабаном (Paco Rabanne, 1934–2023), представившим в Париже коллекцию «12 платьев из современных материалов, которые невозможно носить» (12 robes importables en matériaux contemporains) из пластика, алюминия и металла.

В 1968 году было подписано лицензионное соглашение на выпуск парфюмерии с каталонским концерном Puig, а в 1969-м вышел первый аромат Calandre.

В 1971-м модный дом получил статус membre invité в Синдикате высокой моды (Chambre Syndicale de la Haute Couture), что позволило участвовать в официальных показах парижской недели.

При этом, значимым направлением деятельности Рабана оставалась prêt-à-porter, а haute couture служила полем для авангардных экспериментов с формой, материалами и индустриальными технологиями на протяжение всей его карьеры, вплоть до последнего кутюрного показа в июле 1999 года.

В 1973-м был выпущен второй парфюм — мужской Paco Rabanne pour Homme, ставший классикой среди фужерных композиций. Успешные релизы побудили Puig инвестировать в производство. В 1976 году компания открыла собственную парфюмерную фабрику в городе Шартр (Франция), что позволило нарастить объемы выпуска и централизовать дистрибуцию.

В 1982 году бренд столкнулся с юридическими трудностями в Бразилии, где его товарный знак был временно аннулирован, так как местный дистрибьютор проводил поставки в обход таможенного регулирования. Компания оказалась вовлечена в многолетний судебный процесс, который длился с 1982-го по 1988 год. Только после его окончания Paco Rabanne смог восстановить в стране официальный статус торговой марки.

В 1986-м, после почти двух десятилетий плодотворного сотрудничества, Puig приобрела модный дом Paco Rabanne, полностью интегрировав его в свой портфель.

В 1980-х-1990-х главными коммерческими направлениями бренда стали ароматы и prêt-à-porter.

В 1993–1999-м над коллекциями готовой одежды вместе с Рабаном работали Кристоф Декарнен (Christophe Decarnin) и Аврелиан Трембле (Aurelian Tremblay).

В 1994 году была представлена парфюмерная линия XS, а в начале XXI века бренд достиг пика коммерческого успеха с релизами «1 Million» (2008) и Lady Million (2010). Эти ароматы, созданные в сотрудничестве с Firmenich, быстро заняли лидирующие позиции на рынке. По данным Puig, «1 Million» входил в топ-5 самых продаваемых мужских ароматов в мире, а в 2019-м обе линейки (включая фланкеры) обеспечивали до 60% выручки парфюмерного направления Paco Rabanne.

Пако Рабан лично участвовал в создании аромата «1 Million», что сделало его символическим прощанием с брендом — дизайнер официально отошел от дел в 1999 году. После его ухода модный дом пережил период нестабильности. Производство коллекций стало нерегулярным, а попытки вернуть прежний статус некоторое время не приносили успеха.

В 2000–2004-м разработкой линейки prêt-à-porter занималась Розмари Родригез (Rosemary Rodriguez). В 2004-м креативным директором был назначен Патрик Робинсон (Patrick Robinson), однако его работы не получили широкого признания. 

В 2011–2012-м должность занимал индийский дизайнер с яркой эклектичной эстетикой Маниш Арора (Manish Arora), после него подразделение возглавила немецкий дизайнер Лидия Маурер (Lydia Maurer), которая также проработала в доме около года.

Лишь с приходом Жюльена Доссены (Julien Dossena) в 2013 году бренд вернулся к стабильному росту и признанию. Ранее работавший в Balenciaga дизайнер придал коллекциям современное звучание, сочетая спортивный шик, футуристический гламур и переосмысленную эстетику 1970-х. Он активно обращался к архивам модного дома, придавая историческим силуэтам новую жизнь — в том числе за счет использования устойчивых материалов, цифровых технологий и новых форм презентаций.

По оценкам аналитиков Business of Fashion, в период с 2015 по 2016 год бренд демонстрировал устойчивый рост продаж на рынках Европы и Азии.

Одним из символов обновленного Rabanne стала сумка «Metallic 1969» — авторское изделие из металлических дисков, соединенных вручную, воплощающее инновационный и экспериментальный дух дома моды, которая в 2019 году была возвращена на рынок, сохранив свой оригинальный дизайн.

Несмотря на мировую узнаваемость и прочную парфюмерную позицию, до середины 2010-х Paco Rabanne не имел собственной розничной сети. Первый монобрендовый бутик открылся в конце 2016 года на улице Камбон в Париже — его площадь составляла 60 кв. м. Спустя несколько лет, 3 марта 2020 года, был открыт еще один магазин, на Фобур-Сент-Оноре, однако он прекратил работу уже к 2022-му.

В январе 2022 года на авеню Монтень, 39, в парижском «золотом треугольнике», заработал флагман модного дома площадью 153 кв. м, который стал служил не только торговым пространством, но и площадкой Atelier Rabanne для презентации капсульных коллекций, клиентского сервиса и элементов работы haute couture.

В 2023-м, спустя 24 года после последнего показа Пако Рабана, бренд представил в Париже коллекцию haute couture осень-зима 2023/24, вновь подтвердив репутацию одного из самых концептуально смелых игроков индустрии. Однако к регулярным кутюрным показам дом не вернулся.

В том же году бренд официально сократил название до Rabanne в рамках масштабной стратегии ребрендинга и обновления имиджа, направленной на усиление позиций в сегменте «моды будущего».

В начале 2020-х бренд активно развивался в категориях одежды, ароматов и красоты, включая направление косметики. В 2023 году креативным директором по красоте была назначена британский визажист Диан Кендал (Diane Kendal), которая возглавила разработку первой коллекции макияжа Rabanne Makeup, включающей линии Eyephoria, Rouge Rabanne, Nudes и Arts Factory.

Также модный дом расширял сотрудничество с другими компаниями, выпуская капсульные коллекции с ювелирным брендом Enamelist, онлайн-ритейлером Net-a-Porter и др. Кроме того, Доссена инициировал развитие цифровых форматов, таких как AR/VR-дефиле.

В 2024 году Rabanne представил эксклюзивную версию «1969 Nano Bag», выполненную из более чем 100 медальонов 18-каратного золота в коллаборации с ювелирным домом Arthus Bertrand. Эта сумка стоимостью около 250 тыс. евро стала одной из самых дорогих в мире и была продемонстрирована на Неделе моды в Париже в рамках коллекции весна-лето 2025. Модель являлась данью уважения созданному Пако Рабаном в 1968 году культовому платью французской певицы Франсуазы Арди (Françoise Hardy), состоявшему из 1 000 золотых пластин и 300 карат бриллиантов, считавшемуся в свое время самым дорогим в мире. В коллекцию также вошли «1969 Ceramic Bag» из керамических дисков (в сотрудничестве с Astier de Villatte) и «1969 Glass Bag» из муранского стекла (в создании участвовал итальянский дом Venini).

В середине 2025 года модный дом был представлен более чем в 80 странах мира, активно развивался на рынках Азии, Ближнего Востока и США, входил в тройку ключевых брендов портфеля Puig, формирующих основную выручку концерна, наряду с Carolina Herrera и Jean Paul Gaultier.