Международные бренды сократили долю в России в 2025 году

Активная экспансия международных брендов на российский рынок с 2023 по 2024 годы сменилась фазой сокращения в 2025-м. По данным консалтинговой компании IBC Real Estate, иностранные игроки заняли в торговых центрах Москвы и Санкт-Петербурга 9,7 тыс. кв. м, но при этом отказались от 17,6 тыс. кв. м площадей. Объем освобожденных пространств на 81% превысил количество занятых.

поделиться в vk поделиться в telegram

Тренд наиболее ярко проявился в Москве, где международные ритейлеры расторгли вдвое больше договоров аренды, чем заключили. В 2025 году на рынок вышло лишь 12 новых иностранных брендов (в основном из Италии и Китая). В то же время компании, которые пришли ранее, заняли 6,9 тыс. кв. м, но закрыли 13,8 тыс. кв. м.

Эксперты выделяют три основные стратегии, которые выбирают бренды: полный уход с рынка, закрытие офлайн-магазинов с фокусом на онлайн и частичную оптимизацию сети. Последняя наиболее характерна для fashion-ритейлеров, которые активно открывались в 2023 году.

Динамика является частью общего процесса трансформации российского рынка. По данным других исследований, за первые три квартала 2025 года на рынок вышло 37 новых брендов, причем отечественные компании сохранили лидерство (24 против 13 иностранных). Параллельно с новыми открытиями наблюдался и обратный процесс: с рынка ушли 17 российских брендов.