Mango закрывает премиальный бренд Alter Made

Испанский бренд Mango меняет свою стратегию по работе с ассортиментом высокого ценового сегмента, сообщает Modaes. Компания приняла решение закрыть бренд Alter Made, который вышел на рынок менее года назад, в ноябре 2021-го, но не смог самостоятельно достичь поставленных целей. Вместо него Mango увеличит предложение в премиум-сегменте за счет собственной линейки Selected.

У Alter Made была независимая от Mango структура и собственная команда, которая теперь присоединится к группе. Следующие несколько месяцев станут переходным периодом, в течение которого будут выполнены текущие обязательства перед поставщиками и клиентами, а запасы ликвидируют.

Запуск Alter Made состоялся в рамках процесса диверсификации, проведенного Mango после начала пандемии, когда были запущены такие концепции, как Mango Teen для подростков и бренд домашнего текстиля Mango Home.

Alter Made предлагал более дорогую продукцию, чем Mango, а его ассортимент, противопоставляемый быстрой моде, состоял из 120 вневременных предметов одежды с устойчивыми характеристиками. Планировалось, что бренд сможет заработать 25 млн евро в течение трех лет.

Входящая в Mango линейка премиальной одежды также включает 120 предметов, изготовленных из кашемира, шелка или шерсти.