Lee и Wrangler открыли совместный магазин

Бренды джинсовой одежды Lee и Wrangler, принадлежащие компании Kontoor Brands, открыли в Берлине первый совместный магазин, пишет Fashionunited.com. Он стал еще одним шагом в реализации плана стратегической экспансии этих торговых марок в Европу.

Концепция совместной продажи идентичного ассортимента рассчитана на погружение покупателя в торговое пространство, где будут максимально полно представлены интересующие его товары и создана атмосфера, подчеркивающая преимущества каждого производителя.

Магазин расположен на Тауэнциенштрассе, главной торговой улице Берлина, его площадь составляет около 150 кв. метров. При общем входе у каждого бренда будут свои вывеска и витрина. Внутреннее оформление не предполагает четкого разделения и выполнено в единой серо-синей гамме. Арки, разделяющие помещения, окрашены под джинсовую ткань. Расположенная на них надпись «Более 200 лет мастерства в дениме» призвана подчеркнуть объединенный опыт компаний в этой области.

Тем не менее предусмотрены зоны индивидуального брендирования для каждой марки. У Lee Jeans, например, есть отдельное капсульное пространство под премиальную линейку Lee 101, оформление которой передает ощущение «вдохновленной архивами роскоши». Корнеры Wrangler, наоборот, визуально транслируют смелый молодежный стиль с помощью сочетания ярко-красного цвета с оттенком индиго.

В основном зале магазина потребители смогут найти джинсы обоих брендов, разделенные по категориям пола и модели, а также широкий выбор дополняющей одежды и аксессуаров. В отдельном зале представлен расширенный ассортимент изделий только из денима.

Планируется, что такая сдвоенная концепция организации розничной торговли Lee и Wrangler в дальнейшем распространится на другие европейские города.