Lamoda, Familia и Lime стали лидерами продаж в 2024 году

В 2024 году российские ритейлеры в офлайн- и онлайн-сегментах смогли опередить оставшиеся зарубежные марки. Основная доля продаж пришлась на Lamoda, Familia и Lime, сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на исследование «СберАналитики».

поделиться в vk поделиться в telegram

По объему трансакций среди офлайн-ритейлеров в 2024 году в сегменте массмаркет (средний чек — до 3 тыс. рублей) на сеть off-price магазинов Familia пришлось 5,3% от общего количества продаж. У Sin данный показатель составил 3,9%, у Gloria Jeans — 3,1%.

В middle-up сегменте (средний чек до 10 тыс. рублей) в офлайне на Lime пришлось 4,2% от общей доли.

Среди онлайн-площадок во всех сегментах лидирует Lamoda. В 2024 году доля маркетплейса в массмаркете составила 3,6% от всех продаж, в среднем ценовом сегменте — 5,1%, в middle-up — 6,7%.

«Отношение российских потребителей к локальным брендам в последние годы улучшается, — прокомментировала директор по развитию бренда Choupette Анастасия Василькова. — В 2024 году стал особенно заметен потребительский патриотизм, которого не было еще пять лет назад».

Помимо этого, эксперты также отметили сокращение офлайн-продаж. Со слов руководителя направления качественных и количественных исследований «СберАналитики» Валерии Ергуневой, за последние несколько лет доля тех, кто покупает одежду онлайн, выросла на 25%. Она связывает тенденцию с разницей в стоимости. Например, средний чек при покупке одежды в офлайн-магазинах составляет 5,1 тыс. рублей, что почти вдвое дороже, чем в интернете.

Таким образом, большинство ритейлеров вынуждены наращивать свое присутствие в онлайне. Согласно данным «СберАналитики», к концу 2024 года у O’stin доля офлайн-продаж упала до 25% с 40%, у Gloria Jeans — 22% против 38%, у сети «Твое» — 16% против 29% и т. д.