H&M пересмотрел стратегию Afound

Шведская группа H&M выбрала для своего нового проекта Afound путь онлайн-развития. Расширять офлайн-розницу бренд будет в меньшей степени, чем предполагалось изначально, сообщает Reuters.

поделиться в vk поделиться в telegram

Первый мультибрендовый off-price магазин Afound открылся в июне прошлого года в Стокгольме. Одновременно с этим был запущен интернет-магазин. Сегодня на домашнем шведском рынке работает уже шесть точек Afound. В ассортименте ритейлера представлены не только собственные бренды группы H&M, но и продукция сторонних марок.

Как рассказала генеральный директор Afound Джоанна Хаммел, присоединившаяся к команде в мае этого года, итоги года работы Afound показали целесообразность развития онлайн, исходя из приоритетов клиентов.

Текущей осенью Afound начинает экспансию в Европу и откроет интернет-магазин в Нидерландах. После успешного запуска ритейлер планирует расширить свою деятельность в других европейских странах в рамках своей долгосрочной стратегии. «Мы будем оценивать каждый отдельный рынок, какую роль для нас должно иметь физическое присутствие», — говорит Джоанна Хаммел. Она также добавила, что нет решения о закрытии существующих офлайн-магазинов в Швеции, однако около 50 сотрудников, задействованных в работе физических точек, будут сокращены — численность штата Afound составит порядка 100 человек.

В последние годы прибыль группы H&M снижалась из-за замедления продаж в физических магазинах ее основного бренда. В компании отмечали, что магазины новых марок концерна показали лучший результат, однако конкретные показатели не сообщаются.