Алена Ахмадуллина запустила вторую линию
Первые магазины новой линии одежды Akhmadullina Dreams от дизайнера Алены Ахмадуллиной начали работу в столичных ТЦ «Охотный ряд» и «Атриум».
Третья точка откроется вскоре в ТЦ «Метрополис», еще три магазина заработают в сентябре. С июля бренд будет представлен в сети универмагов «Стокманн». Летом также запустят онлайн-магазин Akhmadullina Dreams с доставкой по всей России. В дельнейшем сеть бренда будет развиваться за счет открытия собственных магазинов в Москве и Санкт-Петербурге, а также через сотрудничество с франчайзи и оптовиками в регионах. Планируется, что площадь каждого магазина не превысит 100 кв. метров.
«При запуске нашего нового проекта Akhmadullina Dreams, для успешного старта, мы учитывали несколько составляющих, одной из которых является местоположение магазина, – рассказал Александр Тонконог, генеральный директор «Дримс Ритейл». – Сразу были определены лучшие торговые площадки, такие как «Атриум», «Охотный ряд» и «Метрополис». Вторая немаловажная составляющая – это применение принципов fast fashion в разработке и производстве модного продукта. В этом сила нашей команды».
Идея запуска второй линии родилась после сотрудничества дизайнера Алены Ахмадуллиной с компанией Faberlic и разработки совместных масс-маркет коллекций. «Благодаря их опыту мы увидели, что это работает, что такой продукт востребован и есть продажи. Это дало силы запустить свою вторую линию», – рассказала дизайнер.
Отличительной чертой новой линейки Akhmadullina Dreams стала четко продуманная бизнес-модель. Проведенный анализ рынка показал, что наиболее перспективной в масс-маркете является ниша в среднем ценовом сегменте. При разработке стратегии была собрана фокус-группа женщин от 25 лет со средним доходом, которая показала, что эти клиентки охотно готовы приобретать продукцию нового бренда.
«Основная идея Akhmadullina Dreams заложена в самом названии – это исполнение мечты о красивой одежде, которую может позволить себе любая женщина, – говорит Алена Ахмадуллина. – Для меня это не только большой вызов и большая ответственность как для дизайнера, но и совершенно новая интересная бизнес-возможность».
В дебютную коллекцию Akhmadullina Dreams вошли одежда, обувь и аксессуары. Как и в основной линии модного дома, уникальные принты для Akhmadullina Dreams создаются индивидуально для каждой коллекции – сначала вручную, а затем оцифровываются. Ключевые силуэты и приемы также адаптированы из первой линии бренда. В коллекции используются в основном натуральные ткани, либо современные смесовые материалы высокого качества: шелк, мерсиризированный хлопок, лен, шерсть мерино, тенсел, вискоза.
Ежегодно в рамках линии будет выпускаться 4 коллекции с ежемесячными поставками новых единиц в магазины сети. В будущем планируется расширение ассортимента линейкой товаров для дома. Размерный ряд бренда 40-50. Средний чек – 9 500 рублей в летний период, 11 500 рублей – в осенний.
«Задача – вложение коротких денег. При размещении заказа мы осуществляем предоплату, дальше идет производственный цикл и доставка, – комментирует ежемесячное обновление коллекций Александр Тонконог. – Большинство товара поставляется авиадоставкой, а оставшаяся часть поступает более доступным транспортом».
Выпускается линейка в Китае. Как рассказала Алена Ахмадуллина, в будущем рассматривается возможность производства в России, но пока подходящую себестоимость могут обеспечить только китайские фабрики. Компании удалось договориться с крупными производителями, принимающими заказы от 500 артикулов, о выпуске партии размером в 200 артикулов, сохранив при этом низкую цену – несмотря на использование натуральных тканей, в том числе принтованного шелка. Так, в рознице цена на шелковое платье будет составлять от 8 до 14 тысяч рублей.
