24 российских ритейлера вышли на рынок Дубая в 2022-23 гг.

Эксперты консалтинговой компании Nikoliers проанализировали активность российских брендов в Дубае и зафиксировали значительное усиление экспансии в этот эмират в течение последних полутора лет – с первой половины 2022 года по осень 2023 года.

Согласно последним данным компании, всего рынок Дубая за указанный промежуток времени пополнился 24 российскими ритейлерами, при этом 12 из них относятся к сфере общественного питания, еще 10 компаний специализируются на одежде и обуви.

В составе ТЦ свои точки открыли 12 брендов, а 10 выбрали другие локации. Среди наиболее популярных у российского бизнеса торговых объектов Дубая специалисты Nikoliers назвали крупные комплексы: Dubai Mall, Dubai Marina Mall и Dubai Hills Mall.

На октябрь 2023 года на рынке этого эмирата ОАЭ, по данным компании, работает 31 российский ритейлер с около 45 точками. Учитывая недостаток качественных площадей в наиболее крупных локальных моллах и высокие арендные ставки, предприниматели часто отдают предпочтение другим помещениям, расположенным преимущественно в районах Bluewaters, Palm Jumeirah, DIFC, Business Bay, Dubai Marina, Dubai Festival City.

Высокая активность характерна для российских fashion-ритейлеров, ориентированных как на приезжающую аудиторию, так и на местных покупателей. В числе первых свои магазины в стране открыли Lichi, NF Store, Post Meridiem, LN Family и SODAMODA. Помимо этого, точки в Дубае появились у Belle You, Brusnika, Choupette, resale-платформы Oskelly и 12 Storeez (у последнего их две: в Dubai Mall и в Dubai Marina Mall). К открытию в ближайшее время анонсированы магазины Lime, Divno, Le Journal Intime и других в общей сложности 7 марок.

По данным Nikoliers, о своем намерении осуществить запуски в Дубае объявили еще порядка 24 российских компаний. Причем в дополнение к категориям общепита, одежды и обуви и развлечений ожидается выход на рынок эмирата ранее не представленных в нем групп отечественных брендов. В частности, планы есть у марок, предлагающих ювелирные изделия, косметику и парфюмерию, товары для дома, аксессуары.

По словам партнера Nikoliers Андрея Косарева, высокая активность российских брендов в Дубае связана с интересом собственников бизнеса к географической диверсификации, высоким уровнем жизни в эмирате, а также с большой долей российских туристов и релокантов, испытывающих потребность в привычных и узнаваемых брендах. Эксперт отметил, что большинство российских операторов, выходящих на рынок ОАЭ, в первую очередь рассматривают именно Дубай, потому что удачный старт в этом высококонкурентном и требовательном к качеству городе формирует положительную бизнес-репутацию, необходимую для расширения на другие рынки, в том числе за пределами стран Персидского залива.

О том, как изменился ритейл-рынок ОАЭ с приходом российских брендов и сколько стоит открыть магазин в Дубае, в интервью PROfashion рассказала Юлия Токарева, сооснователь компании SOVA, оказывающей услуги по развитию бизнеса в ОАЭ с 2021 года.

Также недавно стало известно, что маркетплейс быстрой доставки WEE и агрегатор маркетплейсов Yalla! Hub будут осуществлять мероприятия по выводу российских брендов на рынок ОАЭ для последующей продажи их продукции на площадках Yalla Market и WEE marketplace.