«Снежная Королева» меняет концепцию

«Снежная Королева» объявила о масштабном обновлении бренда. Работа над новой концепцией заняла 2,5 года — об этом рассказали на бизнес-завтраке компании.

поделиться в vk поделиться в telegram

Сначала изменили логотип. Дальше — сайт и приложение, переоформление магазинов и смена визуального языка. Первая точка в обновленном формате уже открылась в московском ТРЦ Columbus.

Работа над новой главой началась с исследования рынка и аудитории. Команда выделила три опоры, на которых держится представление о женственности в России: стремление к выразительным образам, тяготение к эстетике аристократизма и любовь к фольклору. Новая идея бренда «Снежная Королева» звучит так: «На новый лад» — про зрелый стиль и выбор себя. В айдентике появились отсылки к образу принцессы Дианы, мотивы из сказок и народные элементы.

Розничные пространства также претерпели изменения. В интерьер добавили новые оттенки, живопись и декоративные фигуры: лебедей, медведей, коней и розы. Заметнее стало дерево и стеклянные элементы. Как рассказали представители бренда, в основе нового пространства — сказка, рассказанная на новый лад, с чувственностью, достоинством и легкой тайной. Обновленные магазины получили отдельные мужские зоны со своим светом и фактурами.

На пресс-завтраке «Снежной Королевы» директор департамента рекламы Татьяна Голышева рассказала, что бренд сохраняет цены на прежнем уровне. PROfashion выяснил, за счет чего это удается.

По словам Голышевой, компания работает в сегменте массмаркета и при этом много усилий вкладывает в качество.

Удерживать цены получается за счет больших объемов производства и работы с поставщиками напрямую. «Мы крупный поставщик, у нас большие объемы, и партнеры хотят с нами работать вдолгую — поэтому делают определенные преференции. Но это не в ущерб качеству», — подчеркнула Голышева.

Она также добавила, что бренд сознательно отказался от сторонних марок, сосредоточившись на одной «Снежной Королеве». «Размывать это на другие направления было бы неправильно», — объяснила она.

Подробнее про стратегии брендов в эпоху турбулентности расскажут эксперты BEE-FASHION FORUM 18—19 ноября. На форуме Ольга Демидова, PR-директор компании «Снежная Королева», выступит спикером и поделиться кейсами из практики. Регистрация доступна по ссылке. Событие проходит в рамках выставки аутсорсинга легкой промышленности BEE-TOGETHER.RU.