Нормкор (normcore)

Термин «normcore» является гибридом двух слов, «normal» (англ. «нормальный») и «core» (англ. «база, ядро»), впервые упоминается в словаре «Urban Dictionary» (2009). Впервые как актуальную тенденцию этот стиль обозначила нью-йоркская арт-группа по прогнозированию трендов K-Hole в выпуске «Youth Mode» 2013 года, увидев в нем реакцию на быстро меняющуюся моду, гиперпотребление и логоманию нулевых.

Нормкор это стремление к простоте, нежелание выделяться, проявлять свою индивидуальность; по сути, он означает: модно быть немодным. Первыми адептами этого мировоззрения стали хипстеры, предпочитавшие простую одежду no name и вещи из second hand.

Базовый гардероб в духе нормкора — в спортивной и кэжуальной стилистике: джинсы, футболки, толстовки, рубашки в клетку, флисовые куртки, кроссовки, бейсболки.

Такую одежду предлагают не только игроки массмаркета (Zara, Massimo Dutti, Uniqlo), но и ведущие бренды prêt-à-porter, выпускающие спортивные линейки (Emporio Armani, Calvin Klein, DKNY, Max Mara).

Среди сторонников нормкора — Стив Джобс, Марк Цукерберг, Анджелина Джоли.

Особую популярность стиль приобрел в 2020-х в связи с изоляцией во время пандемии COVID-19, когда на смену элегантности и уникальности пришли простота, естественность и комфорт.