Маркетплейсы могут задействовать на выборах в Госдуму

Возможности маркетплейсов могут быть использованы для вовлечения граждан в избирательный процесс на выборах в Госдуму в 2026 году, сообщили «Ведомостям» три источника, близких к администрации президента. Предполагается задействовать онлайн-площадки как привычный канал коммуникации с миллионами россиян в преддверии голосования в сентябре.

поделиться в vk поделиться в telegram

Проект под тестовым названием «Карточки будущего» нацелен на коллективное формирование образа страны. «Карточки» планируется внедрять в ленту товаров — пользователь сможет «положить в корзину» не только продукты, но и социальные опции: школы, благоустройство, инфраструктуру, а также ценностные понятия, например, крепкую семью.

Социальные карточки могут «подмешиваться» в товарную ленту и витрины. Пользователю предложат выбрать до пяти позиций — доступное жилье, детсады, транспорт. Добавляющим карточки в корзину пообещают розыгрыши и промокоды, после чего появится связка с «народной программой» «Единой России» и мотивация на очное или дистанционное голосование. Конкретная механика пока не прорабатывалась, подчеркивают источники.

Как отметил руководитель Института развития предпринимательства и экономики Артур Гафаров, маркетплейсы за время работы накопили обширную базу данных о своих покупателях — их вкусах, привычках, уровне доходов и составе семьи. Инфраструктура этих площадок позволяет напрямую взаимодействовать с десятками миллионов потребителей, которые одновременно являются избирателями, подчеркнул он. Кроме того через маркетплейсы можно охватить их собственных сотрудников — работников складов, водителей, курьеров, а также партнеров компаний.

При этом Артур Графов предупреждает, что слишком прямолинейная агитация может дать обратный эффект и оттолкнуть людей.

В Wildberries & Russ заявили, что обсуждения с участием компании не ведутся. Издание направило запросы другим крупным платформам электронной коммерции.

Тем временем регуляторы продолжают ужесточать контроль над цифровыми площадками. Федеральная антимонопольная служба подробно разъяснила свою позицию относительно запрета на размещение рекламы в Telegram. В пресс-службе ведомства рассказали, что доступ к мессенджеру ограничен, поэтому реклама на этой площадке является нарушением законодательства. Ответственность в таком случае несут как рекламодатель, так и рекламораспространитель.