ИИ — это новый креативный директор? Цифровизация моды как ультиматум

Чутко реагирующая на изменения в обществе, модная индустрия переживает одну из самых масштабных трансформаций в истории. Ее движущей силой стала цифровизация бизнеса, которая вышла за рамки интернет-продаж и теперь сосредоточена на повышении ценности бренда и борьбе за лояльность нового поколения потребителей. Каким будет FashionTech в 2026 году? Разбираемся в преддверии масштабного отраслевого форума BEE-FASHION FORUM.

поделиться в vk поделиться в telegram

Статистика цифровизации

Текущее состояние цифровизации в fashion-индустрии лучше всего описывается в двух фразах — «осознанный потенциал» и «точечное внедрение». Исследование McKinsey и Business of Fashion показало, что в 2024 году 73% руководителей модных брендов считали ИИ своим приоритетом. Однако системно его использовали лишь 4% компаний. Этот разрыв демонстрирует главный вызов — недостаток компетенций для интеграции новых технологий.

При этом объемы рынков, связанных с цифровой модой, впечатляют:

• мировой рынок одежды в 2025 году оценивается в $2,1 трлн, а к 2032 году, по прогнозам, достигнет $3,6 трлн;
• рынок виртуальных инфлюенсеров в 2023 году оценивался от $6,9 до $16 млрд с прогнозируемым годовым ростом в 20–40%;
• рынок промпт-инжиниринга, ключевой для работы с ИИ, в 2024 году составлял $222 млн, к 2030 году ожидается рост до $1,6 млрд.

Эти данные подтверждают, что цифровизация — это не нишевая тенденция, а полноценный и растущий сегмент креативной экономики.

Ключевые тренды цифровизации в мире и в России

Модные бренды по всему миру активно экспериментируют с цифровыми технологиями, и можно выделить несколько ключевых направлений, которым они следуют.

В мире

1. ИИ как драйвер операционной эффективности. Ведущие бренды используют искусственный интеллект для решения конкретных бизнес-задач. Adidas с помощью ИИ ускорил запуск коллаборации с Gucci на 30%: нейросеть тестировала дизайн одежды на соответствие различным видам активности. Zara и Tommy Hilfiger генерируют мудборды и адаптируют архивные модели к текущим трендам. Эффективность измеряется скоростью (задачи решаются за часы вместо недель) и продуктивностью (один специалист с ИИ заменяет 3–5 сотрудников).

2. Виртуальные аватары и цифровая одежда. ИИ-блогеры, такие как Lil Miquela и Noonoouri, уже несколько лет сотрудничают с люксовыми домами. Вовлеченность их аудитории достигает 5,9%, что значительно выше показателей живых инфлюенсеров (1,9%). Цифровая одежда, изначально появившаяся в гейм-индустрии, стала отдельным рынком. Например, один виртуальный наряд от The Fabricant был продан за $9,5 тыс.

3. Блокчейн как инструмент прозрачного бизнеса и борьбы с контрафактом. Технология используется для отслеживания цепочек поставок и верификации подлинности товаров, что особенно актуально в условиях, когда 3 из 10 покупок модной одежды оказываются поддельными.

В России

Российские бренды активно перенимают мировые тренды, адаптируя их под свои возможности:

• «Спортмастер» внедрил нейросети для обработки рекламных баннеров, сократив время задачи с дня до 15 минут и повысив кликабельность на 11%.

• Love Republic представил лукбук, полностью сгенерированный ИИ, чем сэкономил бюджет на дорогостоящих фотосъемках.

Параллельно развивается рынок виртуальных инфлюенсеров: по данным опросов, 79% россиян знакомы с этим феноменом, а 53% подписаны хотя бы на одного цифрового блогера.

Как отмечают эксперты, главное отличие трендов в мире и в России — не в качестве специалистов, а в масштабах финансирования и уровне системного внедрения технологий на уровне компаний.

Прогноз на 2026 год: что ждет цифровизацию моды?

На основе анализа текущих трендов можно сделать несколько уверенных прогнозов на ближайшее будущее.

1. Промпт-инжиниринг станет массовой компетенцией модных брендов. По прогнозам, к 2026 году, 60% международных fashion-компаний введут штатные позиции промпт-директоров или интеграторов. Умение «разговаривать» с ИИ станет таким же обязательным навыком для дизайнеров и маркетологов, как сегодня владение графическими редакторами.

2. Эпоха «цифрового ради цифрового» закончится. На смену виральным, но бессодержательным проектам с ИИ-блогерами придут точечные и осмысленные интеграции. Технологии будут оценивать не по критериям wow-эффекта, а по способностям решать конкретные задачи — повышать скорость выхода на рынок, снижать себестоимость и повышать уровень персонализации.

3. Гибридизация опыта станет нормой. Границы между физическим и цифровым миром окончательно сотрутся. Покупка цифрового аналога физической вещи для своего аватара, посещение виртуального показа с последующим заказом реальной коллекции и использование AR-примерочных станут стандартной потребительской практикой.

4. Фокус на устойчивом развитии через цифровизацию. Технологии 3D-моделирования и виртуальных образцов, позволяющие сократить перепроизводство и количество физических отходов, будут внедряться все активнее, отвечая на запрос общества на ответственную моду.

Цифровизация модного бизнеса — это более не опция, а необходимость. Лидеры отрасли на 2026 год выбирают зрелый и прагматичный подход к использованию ИИ, нейросетей, виртуальных инструментов. Победят те бренды, которые от экспериментов 2024 — 2025 годов перейдут к целостной цифровой экосистеме.

«Искусственный интеллект уже меняет правила игры в моде. От аналитики и прогнозирования спроса до дизайна коллекций, логистики и персонализированных продаж — цифровые инструменты пронизывают каждый этап fashion - экосистемы», — утверждает Андрей Яловенко, директор по развитию онлайн-платформы Fashion Sfera, учредитель специализирующейся на FahsionTech-стартапах студии Fancy Systems.

Пока ИИ не прорвался окончательно в нашу реальность, Андрей Яловенко в роли модератора выступит вживую на сессии FashionTech 2025 на BEE-FASHION FORUM. Его партнерами в дискуссии станут Василий Шмаков (основатель Praktika Group, директор по коммуникациям «КЛ Групп» — TJ Collection, Chester, Carnaby) и Елена Кагирова (руководитель маркетингового агентства Kagirova. RU).

Конференция предпринимателей, байеров, селлеров, дизайнеров, собственников и руководителей модного бизнеса BEE-FASHION FORUM пройдет в Москве 20 ноября в отеле «Radisson Славянская». Открыта продажа билетов.