Демна представил свою первую рекламную кампанию для Gucci

Gucci опубликовал кадры нового рекламного кампейна Primavera, снятого израильской фотохудожницей Михаиль Хельбин, сообщает WWD. Съемка стала первой рекламной работой Демны для Gucci: в объективе — вещи из его дебютной коллекции, которую бренд презентовали в Милане еще в феврале 2026 года.

поделиться в vk поделиться в telegram

Героями кампании стали десять лиц из разных сфер: музыки, кино, большого спорта и модной индустрии. Среди них — амбассадоры Gucci Сяо Чжань, Джин и Ниннин, футболист Том Брэди, певец Шон Мендес, модель Алекс Консани, рэпер EsDeeKid, актриса Ли Ён Э, рэп-исполнительница Rico Nasty и рэпер Тарзан.

«Я хотел, чтобы эта кампания была похожа на музыкальный клип — об эмоциональном пробуждении и выборе в пользу любви, — рассказал Демна в интервью WWD. — Я хотел показать Gucci как силу, которая напоминает нам, что красота стоит риска. В конечном счете эта история о том, чтобы влюбиться заново».

1 / 3

Одновременно бренд выпустил клип режиссера Йохана Ренка, где Кейт Мосс как бы исполняет песню Криса Айзека «Wicked Game», под которую танцует группа незнакомцев.

Коллекция получила название «Primavera» (в переводе с итальянского — «весна»). Демна признался, что черпал вдохновение в одноименной картине Сандро Боттичелли, которую увидел в галерее Уффици во Флоренции. Отголоски эпохи Возрождения прослеживаются и в кадрах кампании: Алекса Консани снимают на диване с вышитым цветочным покрывалом на фоне винтажного ковра, а Том Брэди позирует перед цветочными обоями и тяжелыми дамасскими шторами.