Bespoke

Понятие появилось в средневековой Англии, где для обозначения изделий, сделанных на заказ, использовались фраза «to be spoken for» (англ. «обсуждать», «оговаривать») или глагол «bespeak» (англ. «договариваться», «заказывать»). В портновской профессии этот термин закрепился в виде слова «bespoke», дословно обозначающего индивидуальный пошив. Исторически он был связан с лондонской улицей Сэвил-Роу, где уже в XVIII веке было сосредоточено большое количество высококлассных ателье.

В отличие от made-to-measure, предполагающего изготовление одежды по индивидуальному заказу с использованием стандартного лекала или колодки, в которые вносятся необходимые изменения, bespoke это создание для клиента индивидуальных выкроек или колодок, ручной труд портного или сапожника, а также учет пожеланий заказчика на всех этапах изготовления изделия.

Услуги bespoke в большинстве случаев относятся к сегменту мужской и женской классической одежды: костюмам, клубным пиджакам, сорочкам, пальто и др., — а также обуви. Все операции в bespoke выполняются вручную.

Одежда bespoke значительно дороже prêt-à-porter, а также изделий made-to-measure — в среднем в 5–6 раз, но в зависимости от бренда разница в цене может доходить до десятков раз.

Сохранению стабильного спроса на одежду и обувь bespoke способствуют уникальность и эксклюзивность таких изделий, исключительное внимание к качеству и высочайший уровень исполнения, а также сохранение традиционных методов пошива и ремесленных навыков, которые ценят состоятельные клиенты.

Спрос на такие услуги особенно высок в крупных городах и странах с развитыми традициями индивидуального пошива, таких как Великобритания, Италия, Франция и Япония. В первые десятилетия XXI века интерес к bespoke начал расти и в странах Азии, включая Китай и Южную Корею.

При сохранении традиционных ремесленных методов и ручного труда, в современных реалиях в bespoke используются и новые технологии, значительно облегчающие процесс создания одежды, такие как 3D-сканирование тела (позволяющее точно снять мерки, уменьшив количество примерок), компьютерное моделирование (упрощающее процесс создания выкроек и позволяющее визуализировать конечный продукт до начала пошива), а также цифровые платформы и онлайн-сервисы для заказа bespoke-одежды.

В числе наиболее известных брендов одежды, предоставляющих услуги bespoke, — Kiton (Италия), Anderson & Sheppard (Великобритания), Dormeuil (Франция) и др. Услуги bespoke в сегменте обуви оказывают Norman Vilata (Испания), Paolo Scafora (Италия) и др.

В СССР развитию индивидуального пошива способствовали изоляция страны от западного рынка и тотальный дефицит, благодаря чему развивались услуги частных портных и ателье (по некоторым данным, в середине 1980-х на каждые 6500 советских граждан приходилось одно ателье индпошива).

В начале 1990-х на фоне тяжелого экономического кризиса и потока зарубежного ширпотреба персональный пошив пришел в упадок. Снова этот сервис получил распространение в конце 1990-х — начале 2000-х, когда доходы населения стали расти, что стимулировало возникновение среднего класса. Открывавшиеся в тот период небольшие частные ателье приглашали мастеров из Италии, Великобритании, Франции и перенимали у них опыт в создании лекал, снятии мерок, работе с качественными тканями и фурнитурой. Понятия bespoke и made-to-measure вошли в широкий обиход.

Однако, по воспоминаниям игроков рынка, в 2010 году ниша персонального пошива костюмов и сорочек в России только начинала развиваться, цены были относительно высокими, а качество и стиль пошива оставляли желать лучшего.

На дальнейшее развитие bespoke повлиял новый экономический кризис и санкции в отношении России после присоединения Крыма в 2014 году. В результате скачка валютных курсов, по сообщениям СМИ, сшитый на заказ в России качественный мужской костюм из британской ткани, был на треть дешевле аналога, изготовленного в Лондоне.

В 2018 году в России в нише bespoke и made-to-measure работали локальные ателье Strogo MTM, «Мануфактура Шишкина», представительства иностранных компаний Frame Moscow, The Bespoke Club, сети Indever, «Императорский портной» и др.