Бренд Рианны Savage X Fenty подвесил гигантский бюстгальтер над Манхэттеном

Бренд нижнего белья Savage X Fenty, принадлежащий певице Рианне, запустил уличную инсталляцию во время Недели моды в Нью-Йорке.

поделиться в vk поделиться в telegram

Над улицами Манхэттена разместили гигантские конструкции в форме бюстгальтера и трусов, по масштабу сопоставимые с рекламными билбордами. Под солнечным светом они отбрасывают на дороги, пешеходные переходы и тротуары крупные тени, которые перемещаются в течение дня. Инсталляцию заметили в районе Седьмой авеню и Fashion Avenue.

Таким образом Savage X Fenty использовал в качестве рекламного носителя не традиционный билборд, а само городское пространство. По мере движения солнца меняется и изображение на асфальте, поэтому визуальный эффект кампании постоянно трансформируется.

Кампания совпала с Неделей моды в Нью-Йорке, которая проходит с 10 по 15 сентября и включает около 70 показов и презентаций в официальном расписании CFDA.

Инсталляция также рассчитана на дополнительное распространение в соцсетях: улицы между показами во время NYFW становятся местом концентрации редакторов, инфлюенсеров и гостей индустрии, что создает дополнительную аудиторию для подобных проектов.

Видео с инсталляцией смотрите в Telegram-канале PROfashion.