Акция Сидни Суини спровоцировала рост спроса на доставку белья из-за рубежа

Вирусная рекламная акция американской актрисы Сидни Суини спровоцировала взрывной рост интереса российских покупателей к категории нижнего белья, сообщает «Коммерсантъ». По данным сервиса международной доставки CDEK.Shopping, совокупный спрос на эту категорию у пользователей вырос на 87% в течение 24 часов после публикации ролика.

поделиться в vk поделиться в telegram

В видео, которое начало распространяться в сети 27 января, актриса вместе со съемочной группой ночью прокрадывается к знаменитой надписи Hollywood в Лос-Анджелесе и развешивает на ней гирлянду из бюстгальтеров своего нового бренда Syrn.

Как подсчитали в CDEK.Shopping, запросы по названию марки Syrn выросли в несколько сотен раз, хотя ранее интерес к ней был минимальным. Количество поисков по имени актрисы (на латинице и кириллице) увеличилось на 168%. Параллельно фиксировался всплеск интереса к бренду American Eagle, амбассадором которого также является Суини.

Акция может иметь для актрисы юридические последствия. Как сообщает LA Times, ее команда получила лишь общее разрешение на съемки в районе от организации FilmLA. Ни Торговая палата Голливуда, владеющая правами на знак, ни обслуживающая его организация Hollywood Sign Trust разрешения не давали, что грозит Суини штрафом.

Скандал оказал мощный маркетинговый эффект, мгновенно сделав новый бренд Syrn объектом внимания международной аудитории, включая российских потребителей, активно пользующихся услугами зарубежного шопинга.