«ВКонтакте» запускает мгновенные покупки из видео

Социальная платформа «ВКонтакте» внедряет новый инструмент коммерции: теперь пользователи смогут приобретать товары маркетплейсов и ритейлеров напрямую из видеоконтента в ленте. Алгоритмы на базе искусственного интеллекта автоматически распознают в клипах упоминания товаров, их названия и артикулы, после чего «привязывают» ролик к соответствующей карточке на площадке продавца. Под видео появляется плашка со ссылкой для перехода к оформлению покупки.

поделиться в vk поделиться в telegram

Механика отработана в ходе пилотного проекта с Ozon: за полгода конверсия из просмотра в открытие карточки товара выросла в три раза. Теперь возможность становится доступной для всех игроков рынка.

«Новый инструмент позволит площадкам увеличить конверсию в переходы и продажи, продавцам — повысить эффективность рекламных интеграций, — комментирует Андрей Гостев, директор по стратегии и операциям ВКонтакте. — Механика переходов из контента на маркетплейс продемонстрировала свою эффективность на примере пилотного проекта с Ozon: конверсия из просмотра в открытие карточки выросла в три раза за полгода. Сегодня мы открываем доступ к инструменту для других игроков рынка, что является еще одним важным шагом в развитии социальной коммерции в России».

В Ozon итогами пилота также довольны. «Мы развиваем интеграцию с «ВКонтакте» с 2024 года, предлагая продавцам дополнительную точку входа для продаж через контент, — отмечает Олег Дорожок, директор по маркетингу и монетизации Ozon. — Инструменты социальной коммерции помогают предпринимателям по-новому продемонстрировать свои товары и заинтересовать потенциальных покупателей с помощью нативного авторского контента. За несколько месяцев публикации с товарами продавцов собрали 3,5 млрд просмотров, а количество пользователей, взаимодействующих с товарами Ozon на платформе ВКонтакте, увеличилось в два раза с начала прошлого года».

Запуск покупок из видео стал продолжением масштабной технологической трансформации российской электронной коммерции. Так, в январе 2026 года онлайн-ритейлер Lamoda представил собственную крупную инициативу на базе искусственного интеллекта — «Г(ии)д по стилю». Это система цифровых инструментов, которая помогает пользователям исследовать стиль, подбирать образы и осознанно управлять гардеробом. В базу системы уже включено около 165 тысяч товаров.