Бренды заменяют ИИ-контент коллаборациями с художниками

Потребители устали от цифрового контента, и люксовые дома вынуждены адаптировать свой визуальный язык в социальных сетях. Business of Fashion изучил «новую волну» в коммуникационных стратегиях брендов.

поделиться в vk поделиться в telegram

В поисках альтернативы ИИ-генерациям Loewe, Hermès, Chanel и Dior обратились к коллажам, иллюстрациям и витринам, расписанным вручную. К 180-летию Loewe выпустил фильм из 2 000 акварелей, созданных десятью авторами под руководством бельгийской художницы Джоанны Блемон. Hermès пригласил французскую художницу Сару Мартинон оформить витрины бутика в Лугано, а затем создать иллюстрации для всего сайта. Неидеально чистые линии она оставила намеренно — именно в них, по ее словам, появляется особая атмосфера.

В Business of Fashion объясняют новый тренд усталостью от безупречных картинок, сгенерированных нейросетями, и растущим желанием аудитории сделать паузу в цифровом мире. Чтение, рисование и другие традиционные занятия снова входят в моду — отсюда и мотивы ностальгии по естественности в стратегиях люксовых брендов.