Mixit выйдет на рынок парфюмерии

Российская косметическая компания Mixit расширяет портфель и запускает новое направление — парфюмерию. Как пишут «Ведомости», бренд подал заявку на регистрацию торговой марки Perfume diary в Роспатент.

поделиться в vk поделиться в telegram

Первая линейка появится в продаже летом 2026 года. Туда войдут три аромата в двух объемах — 50 мл и 15 мл, а также подарочный набор с миниатюрами. Выпуск продукции доверят китайским производителям, а реализацию будут вести одновременно через онлайн-каналы и в розничных магазинах. В компании пояснили, что толчком к запуску послужил устойчивый интерес покупателей к парфюмерии.

Согласно статистике ЦРПТ, в 2025 году объем парфюмерного рынка в денежном выражении вырос на 8,5% и составил 243,1 млрд рублей, а в натуральном прибавил 12% — до 117,9 млн единиц.

Эксперты отрасли считают выход в парфюмерный сегмент логичным шагом для Mixit, особенно в среднем и массовом ценовых сегментах, но при условии достаточных вложений в продвижение. В то же время они предупреждают о рисках: потребители стали требовательнее к стойкости ароматов, дизайну флаконов и упаковки.

Хотя отечественные марки активно развивают собственные парфюмерные линейки, российские покупатели сохраняют верность импортным брендам. По данным исследования CDEK.Shopping, в 2025 году количество заказов парфюмерии из-за рубежа увеличилось на 80%. Самые высокие позиции у Lancome, Chanel и Dior.