Спрос на зарубежную парфюмерию вырос на 80%

Российские потребители постепенно привыкают к уходовой косметике отечественных брендов, однако в парфюмерии по-прежнему отдают предпочтение зарубежным производителям, пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на исследование сервиса Cdek.Shopping. По итогам 2025 года спрос на заказ духов из-за рубежа вырос на 80%, в топе — Lancome, Chanel и Dior.

поделиться в vk поделиться в telegram

В 2025 году количество заказов в категории «Красота и уход» увеличилось на 49% год к году. При этом внутри направления произошел сдвиг: если раньше рост обеспечивала уходовая косметика, то в прошлом году быстрее всего росли сегменты парфюмерии, макияжа и ухода за волосами.

Всплеск интереса может объясняться истощением запасов, сделанных потребителями в 2022 году, когда многие продукты исчезли с российского рынка, предполагает член правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации Анна Дычева-Смирнова.

Крупные ритейлеры подтверждают: в уходовой косметике доля российских брендов растет, а в декоративном направлении и парфюмерии лидируют зарубежные марки. У «Лэтуаль» продажи иностранных брендов по итогам 2025 года составили 44,6% в декоративной косметике, 38,4% в парфюмерии и 24,6% в уходе. Среди иностранных марок в декоративной и уходовой косметике лидируют китайские бренды — 47% и 27% соответственно.

В «Золотом яблоке» доля российских брендов в декоративной косметике сравнялась с французскими и достигла 30%. Еще 20% пришлось на Южную Корею, 15% — на США, 10% — на Италию. В уходовой косметике лидируют Южная Корея (около 35%) и Франция (33%), доля российских марок — 18%. В парфюмерии наиболее популярны французские бренды (около 55% импортных продаж), за ними следуют Италия (примерно 15%) и США (10%). Российские марки в этой категории генерируют около 3% продаж.

В сети изменение структуры спроса объясняют замещением продукции ушедших брендов к 2026 году. Кроме того, покупатели чувствительны к проверке качества и охотнее приобретают косметику на официальных площадках внутри страны, что обеспечило рост локальным брендам. Например, Estilab увеличил выручку на 48% год к году, «Гельтек» нарастил производство косметики в 1,7 раза.

В то же время на глобальном косметическом рынке наблюдается снижение интереса покупателей к парфюмерному направлению после многолетнего подъема. Глава группы Puig (владеет брендами Nina Ricci, Carolina Herrera, Paco Rabanne, Jean Paul Gaultier и другими) Марк Пуиг называет главным вызовом для этой категории переход от «суперцикла» к нормальному режиму.

Парфюмерно-косметический дивизион LVMH закончил год с падением: выручка составила 8,17 млрд евро, минус 3% в фактическом выражении. В Hermès парфюмерия и косметика оказались единственным сегментом, ушедшим в минус в четвертом квартале (-16,6%).