WHITE

Выставка WHITE проходит c 2002 года одновременно с миланской Неделей моды 4 раза в год: в феврале и сентябре (коллекции женской одежды и аксессуаров), в январе и июне (WSM) в Милане (Италия), в локациях Tortona 27 (Superstudio Più, бывший завод Nestlé), Tortona 31 | Opificio, Tortona 35 (Hotel Nhow), Tortona 54 (Ex Ansaldo | BASE). Организаторы — M. Seventy Srl, при поддержке Comune di Milano, в партнерстве с Confartigianato Imprese.

Выставка основана итальянским предпринимателем и fashion-дизайнером Массимилиано Бицци (Massimiliano Bizzi, род. в 1970), он же является арт-директором события. В 2007 году вместе с Брендой Беллей (Brenda Bellei) Бицци основал компанию M. Seventy, которая стала управлять мероприятием.

В 2002 году в первом выпуске WHITE были представлены 19 экспонентов. Со временем мероприятие стало ключевой международной платформой брендов женской одежды, привлекающей внимание байеров, инсайдеров, прессы, а также блогеров и инфлюенсеров со всего мира.

Выставка включает в себя несколько разделов: Archiproducts (витринистика и визуальный мерчандайзинг), Superstudio Più (авангард, инновации), Inside WHITE (молодые таланты), Beachwear & Resort (премиальные бренды), Basement (стритвир), WHITE Jewels (независимые ювелирные дизайнеры), BASE (актуальные женские коллекции), WHITE Studio (итальянские авангардные бренды ready-to-wear, отобранные ведущими национальными ритейлерами) и др.

Среди посетителей выставки — представители крупных универмагов и ритейлеров, в том числе Bergdorf Goodman New York, Harvey Nichols Kuwait, Bloomingdale’s New York, Galeries Lafayette Doha, Beymen, ЦУМ.

Для многих начинающих WHITE стала стартовой площадкой в индустрии моды. Так, в 2008 году на выставке были представлены малоизвестные дизайнеры Энтони Ваккарелло (Anthony Vaccarello), Пьер Анси (Pierre Ancy), Роксанда Илинчич (Roksanda Ilincic), Питер Пилотто (Peter Pilotto), Мариос Шваб (Marios Schwab), Джонатан Сондерс (Jonathan Saunders) и др. Бицци лично занимался скаутингом, открывая для крупных байеров такие новые имена как Stella Jean, Uma Wang, KTZ Kokon To Zai, Nasir Mazhar, Filles à Papa, Lucio Vanotti, Sunnei, Julian Zigerli, Aalto, Tonsure, Cottweiler. Некоторые из них впоследствии стали финалистами крупных международных конкурсов LVMH Prize и International Woolmark Prize.

В 2009 году Бицци подписал партнерское соглашение с муниципалитетом Милана, что позволило существенно расширить мероприятие. В сентябре 2018-го выставка WHITE, при поддержке Confartigianato Imprese и Ice Agenzia, представила в четырех локациях Квартала моды Тортона 562 бренда (375 итальянских, 187 иностранных) и добилась рекордной посещаемости более 27 000 человек.

В 2019-м выставка запустила проект WSM (White Sustainable Milano), направленный на повышение осведомленности о проблемах устойчивого развития, с которыми сталкивается модная индустрия. В рамках проекта представлен широкий выбор брендов, ориентированных на экологичную и социальную ответственность — от стритвира до спортивной одежды.

К 2024 году один выпуск WHITE собирал в среднем около 800 коллекций одежды и аксессуаров на общей площади 20 000 кв. м.