Бестселлеры сезона. Что выбирают родители в России

PROfashion выяснил, какие детские товары пользуются наибольшим спросом, по информации от брендов, производителей и продавцов.

Farfetch

В списке бестселлеров детского раздела Farfetch — крупнейшей онлайн-платформы по продаже люксовых товаров — можно найти уменьшенную копию классического тренча Burberry, джинсы Stella McCartney с вышивками, изображающими животных, «клубный» пиджак с узнаваемой монограммой Gucci, футболку Kenzo с принтом в виде тигра, культовые кроссовки adidas Yeezy, почти кукольный стеганый пуховик Moncler и пышное платье Fendi с декоративными бантами. Судя по всему, наиболее востребованы здесь детские версии самых популярных взрослых товаров, и родители не отказывают себе в удовольствии приобрести family look.

iDO

Марка iDO итальянской компании Miniconf сообщила, что в категории одежды для девочек лучше всего продавались летние платья, комплекты с шортами. Для мальчиков — спортивные костюмы. В компании заметили, что уменьшился спрос на нарядный стиль, одежду для церемоний. Лучше всего сейчас продаются комплекты, повседневные вещи в спортивном стиле.

Wildberries

По сообщениям пресс-службы маркетплейса Wildberries, продажи детской одежды и обуви на маркетплейсе в первом квартале 2021 года выросли в единицах на 48% год к году. Динамичнее всего в этот период увеличивался спрос на дождевики для малышей (+847%), сапоги-луноходы (+588%), боди (+508%), шорты (+398%) и детские купальники (+392%). А среди хитов продаж оказались яркие резиновые сандалии на липучках для девочек, трикотажное платье с принтом и детские спортивные бриджи черного цвета.

Lamoda

В течение первой половины 2021 года на маркетплейсе Lamoda наблюдался устойчивый рост спроса на одежду и обувь для детей. Самыми популярными покупками остаются детские футболки, платья, спортивные брюки. В этом году стали больше покупать худи — в зимние месяцы спрос на них увеличился в 3,7 раза. Повысился и спрос на утепленные куртки, а вот утепленные жилеты стали покупать реже. Детские спортивные шорты в июне этого года покупали в 4,4 раза больше, чем год назад. Детские купальники и плавки активно приобретались не только летом, а на протяжении всего полугодия.

Для детей дошкольного возраста родители выбирают многофункциональную одежду. В числе самых популярных покупок оказались комбинезон Reima для дождливой погоды и спортивный костюм adidas Originals. Ученикам начальных классов родители активнее стали приобретать спортивные шорты. Среди товаров для школьников постарше наиболее популярными оказались поло и платья. В категории детской обуви пользовались популярностью сандалии и кеды. Тренды на рынке одежды и обуви для подростков сегодня соответствуют общерыночным: в этом полугодии востребованы сабо, панамы и бейсболки.

Ozon

Широкий ассортимент детской одежды на маркетплейсе Ozon позволяет пользователям выбрать товары от пеленок до зимних комбинезонов в любой ценовой категории. Продажи детской одежды в натуральном исчислении в первом квартале этого года выросли в 2,4 раза год к году. В топе потребительских предпочтений — детское термобелье, комбинезоны, пинетки и шапочки для младенцев.

ZASPORT

Детская одежда — это порядка 10% от всего ассортимента в магазинах. ZASPORT — официальный экипировщик Олимпийской команды России, элементы олимпийской символики присутствуют и на детской одежде. Весной хорошо продаются спортивные костюмы, лонгсливы. Летом самый популярный товар, разумеется, футболки. У ZASPORT они с талисманами команды России: Мишкой-неваляшкой и Шапко-котом. Лидер продаж — капсульная коллекция на тему художественной гимнастики. Она разработана для девочек, которые любят этот популярный вид спорта и занимаются им. В линейку входят футболки с принтом «Гимнастика», шорты, легинсы, спортивные костюмы.

Choupette

Российский бренд детской одежды Choupette называет три лидирующие категории, которые сильно отличаются друг от друга. Первая — нарядные платья, две другие — повседневные футболки и бомберы. Если сравнивать 2019, 2020 и 2021 годы, то именно платья лидируют по динамике роста. Особенно популярны в этом сезоне модели в стиле глэм-рок.

Tururoom

В числе популярных моделей в магазине экологических товаров для детей Tururoom — платье из хлопкового бархата, нарядное и комфортное одновременно, в котором можно провести весь день. Оно выдерживает множество стирок, не теряет форму. Второй хит — вельветовые кепочки с козырьком практически на любой сезон, озорные и стильные, одинаково подходят и мальчикам и девочкам. Третий бестселлер — курточка-мышка, мягкая, теплая, удлиненная сзади, с хвостиком и ушками. Прохладными летними вечерами это куртка, а в холодное время года — дополнительный слой.