Yeezy

Бренд основан рэпером и предпринимателем Канье Уэстом (Kanye West) для коллабораций с различными модными компаниями. Первые продукты под лейблом Yeezy появились в 2009 году, когда Уэст начал сотрудничество с Nike, в результате которого выпущены кроссовки Nike Air Yeezy I в. трех расцветках (Zen Grey, Blink и Net Tan), оснащенные фиксирующим ремешком над шнурками и подошвой, светящейся в темноте. Вдохновением для создания линии послужили модели Air Tech Challenge II, Jordan III и IV.

В 2012-м начался выпуск кроссовок Nike Air Yeezy II. Вторая модель отличалась более повседневным дизайном без ремешка в средней части стопы. Последняя модель Yeezy в сотрудничестве с Nike, Red October, была создана в 2014 году.

В 2013 году Уэст начал сотрудничество с adidas и зарегистрировал торговую марку Yeezy. В этом же году спортивный гигант объявил о запуске совместной линии одежды. В 2014-м в Нью-Йорке состоялась презентация Yeezy Season 1, где компании продемонстрировали коллекцию одежды, обуви и аксессуаров.

В 2015 году начался выпуск совместной модели Yeezy Boost 750. Кроссовки этой линейки отличались монохромными расцветками и новым на тот момент амортизационным материалом Boost, имели боковую застежку-молнию и широкий ремешок, украшающий верх обуви. Первый тираж Yeezy Boost 750 состоял из 9000 пар и был распродан в течение 10 минут.

Второй моделью, выпущенной в этом же году совместно с Аdidas, стали Yeezy Boost 350 Turtle Dove.

Кроссовки обрели знаковый статус для Yeezy и заняли особое место в истории обуви. Сочетание характеристик профессиональных спортивных моделей, авторского дизайна, качественных материалов, высокого уровня комфорта изменили представления о повседневной обуви и стали визитной карточкой компании.

В феврале 2016-го на Неделе моды в Нью-Йорке бренд презентовал линию кроссовок adidas Yeezy Boost 350 V2, в дизайне которых появились фирменные боковые полоски с названием модели, а также были усовершенствованы верх и форма новой прозрачной подошвы. Первая расцветка новой версии называлась Beluga. В июне 2024 года маркетплейс StockX, специализирующийся на кроссовках, сообщил, что Yeezy Boost 350 V2 в варианте Zebra с абстрактными черно-белыми полосами и красной надписью «SPLY-350» стали самой подделываемой парой кроссовок.

В конце 2019 года Yeezy и adidas представили шлепанцы Yeezy Slide.

В 2019-м доход Yeezy составил 1,3 млрд долларов, в 2020-м — 1,7 млрд долларов, согласно «РБК Инвестиции».

В 2020 году бренд начал сотрудничество с компанией Gap. В 2021-м была выпущена коллаборация Yeezy x Gap, в которую вошли пуховики, толстовки, футболки и джоггеры нейтральных цветов.

В начале 2022 года Yeezy, Gap и Balenciaga анонсировали совместную коллекцию «Yeezy Gap Engineered by Balenciaga». В конце февраля были выпущены первые изделия коллаборации:
футболки, худи, куртки и джинсы, сумки и головные уборы, — сочетающие американский массмаркет и высокую моду.

После скандала, вызванного антисемитскими высказываниями Уэста в соцсетях и интервью в 2022-м, Gap, Balenciaga, а позднее и аdidas, прекратили сотрудничество с ним. Также аdidas обвинил Уэста в нецелевой растрате около 100 млн долларов, выделенных в 2023 году на маркетинговые расходы.

Из-за нераспроданных кроссовок Yeezy компания аdidas ожидала убыток в размере около 772 млн долларов. Чтобы минимизировать потери, обувь была распродана с большими скидками — за 48 часов компании удалось сбыть 4 млн пар. Часть вырученных средств была передана благотворительным организациям, которые занимаются борьбой с хейтспичем («языком ненависти»).

В декабре 2022 года NBC News сообщил, что компания Yeezy Apparel за два года задолжала штату Калифорния 600 тыс. долларов налогов.

В мае 2023 года Канье устроил в Лос-Анджелесе тайный показ новой коллекции Yeezy, Season 10. В презентации участвовали коротко стриженные модели в обтягивающих футболках из тонкого просвечивающего материала и обрезанных до середины икры колготках. Как сообщило издание Highsnobiety, поклонники Канье отметили, что эти вещи невозможно носить.

В декабре 2023 года главным дизайнером Yeezy был назначен Гоша Рубчинский, который ранее уже сотрудничал с Уэстом, работая над обложкой альбома Vultures и создавая мерч к релизу — футболки, лонгсливы, шорты, брюки в серо-синей гамме с изображением герба в виде стилизованного стервятника и др.

В марте 2024-го Рубчинский представил первую коллекцию для бренда, в которую, в числе прочего, вошли элементы одежды с надписью «Черные псы» на русском языке — худи, футболка, джогеры и носки в черном и белом цветах.

В феврале 2025 года Рубчинский покинул должность главного дизайнера Yeezy, последней его работой для бренда стала выпущенная в декабре 2024-го капсула «Вестник Трибун» с кириллическими и греческими надписями.