Victoria's Secret

Идея создания Victoria’s Secret появилась в середине 1970-х, когда выпускник Стэнфорда Рой Реймонд (Roy Raymond) после похода в универмаг за подарком для жены решил создать бутик, где мужчины могли бы комфортно выбирать женское белье.

В 1977 году он открыл в Пало-Алто (США) первый магазин Victoria’s Secret, оформленный в стиле викторианского будуара. К 1982-му сеть расширилась до четырех точек в районе залива Сан-Франциско, а годовые продажи достигали 6 млн долларов. Несмотря на это, бизнес оказался на грани банкротства, и Реймонд был вынужден продать его за 1 млн долларов.

В 1982 году новым владельцем бренда стал американский бизнесмен, глава розничной сети женской одежды The Limited (позднее холдинг L Brands) Лесли Векснер (Leslie Wexner). Он полностью пересмотрел концепцию, сделав ставку на женскую аудиторию. Продукция Victoria’s Secret стала напоминать изделия люксовых брендов (например, итальянской La Perla), но по более доступным ценам. Стратегия оказалась успешной, к 1990-м сеть насчитывала 350 магазинов, а годовой оборот превысил 1 млрд долларов.

В 1991-м компания начала выпускать парфюм, а в 1995-м состоялось первое Victoria’s Secret Fashion Show, ставшее ежегодным. В этот же период появились культовые модели белья, такие как Miracle Bra и Body by Victoria. Спустя три года компания начала производство косметики, а в 2002-м основала марку Pink, ориентированную на подростков.

В 2006 году Victoria’s Secret возглавила Шэрен Джестер Тёрни (Sharen Jester Turney), под руководством которой продажи выросли на 70%, достигнув 7,7 млрд долларов.

В 2011-м Victoria’s Secret впервые выпустила линейку спортивных бюстгалтеров, в 2015-м дебютировала с полноценной спортивной коллекцией.

В 2016-м, после ухода Тёрни, бренд столкнулся с кризисом. Компания свернула выпуск каталогов, купальников и одежды, сосредоточившись на основном ассортименте. Это не помогло, и к 2018 году доля рынка Victoria’s Secret сократилась с 33% до 24%. Причинами стали меняющиеся предпочтения потребителей, конкуренция с новыми брендами и снижение качества продукции. Кроме того, Victoria’s Secret столкнулся с волной критики из-за «демонстрации нереалистичных женских тел и чрезмерной сексуализации» и в 2019 году был вынужден прекратить подиумные шоу.

Кризис усугубился в 2020-м после публикации в The New York Times, раскрывшей случаи домогательств внутри компании. Лесли Векслер ушел в отставку, а контрольный пакет акций был выставлен на продажу.

В 2021-м Victoria’s Secret стала независимой компанией и разместила акции на Нью-Йоркской фондовой бирже. В этом же году был проведен масштабный ребрендинг, который подразумевал уход от нарочитой сексуальности и «идеального» тела к бодипозитиву и феминизму. В рекламных кампаниях Victoria’s Secret всем известных «ангелов» сменили модели со стандартными формами, отличающимися от модельных. Дизайн коллекций также был изменен, бренд начал выпускать более сдержанное белье без лишнего декора.

В ноябре 2022 года Victoria’s Secret объявила о приобретении за 400 млн долларов онлайн-стартапа по производству нижнего белья с широким размерным рядом Adore Me Inc.

В 2023-м, после пятилетнего перерыва, компания возобновила показы в обновленном формате. Вместо традиционного шоу с ангелами состоялась трансляция на Prime Video, где коллекции представили независимые дизайнеры из Лагоса, Боготы, Лондона и Токио. В том же году Victoria’s Secret выпустил линейку белья для женщин с ограниченными возможностями.

В августе 2024-го компания сообщила о назначении главным исполнительным директором Хиллари Супер (Hillary Super), которая ранее руководила Savage x Fenty. В этот же период бренд официально объявил о возвращении культового шоу, опубликовав тизер в социальных сетях. В рекламной кампании приняли участие Тайра Бэнкс (Tyra Banks) и Джиджи Хадид (Gigi Hadid), которые ранее неоднократно участвовали в шоу марки. Показ прошел 15 сентября в Нью-Йорке. В нем приняли участие Кэндис Свейнпол (Candice Swanepoel), Палома Эльсессер (Paloma Elsesser), Девин Гарсия (Devin Garcia), Тейлор Хилл (Taylor Hill) и др.

В сентябре того же года на фоне падения продаж и доходов от розничной торговли Victoria’s Secret перезапустил спортивную линейку, которая стала полноценной торговой маркой под названием VSX. В первую капсулу вошли спортивные топы, легинсы, тренчи, комбинезоны, футболки и др.

15 октября 2024 года в Нью-Йорке состоялся первый после перерыва показ Victoria’s Secret Fashion Show, в котором приняли участие как «ангелы», так и иконы моды Ева Херцигова (Eva Herzigová), Алессандра Амбросио (Alessandra Ambrosio), Джиджи, Белла Хадид (Gigi, Bella Hadid), Ирина Шейк, Кейт Мосс (Kate Moss), Карла Бруни (Carla Bruni).

На подиум вышли также модели plus size Эшли Грэм (Ashley Graham), Палома Эльсессер (Paloma Elsesser) и других типов фигур. Впервые показ транслировался в прямом эфире на страницах Victoria’s Secret в Instagram*, Facebook* и TikTok.

В целом шоу получило сдержанные или негативные отзывы. Пользователи соцсетей называли показ «кринжовым», «старомодным», «безжизненным». Таблоид The Sun обвинил бренд в фэтфобии, ссылаясь на то, что тела моделей plus size прикрыли одеждой. Журнал Elle резюмировал: «Возвращение стало для бренда упущенной возможностью продемонстрировать широкий и разнообразный спектр красоты».

В декабре 2024-го международная организация по борьбе за этичное обращение с животными PETA наградила Victoria’s Secret в рамках ежегодной премии Peta Fashion Awards. Бренд был признан компанией года из-за отказа от натуральных перьев для создания подиумных образов. «Крылья ангелов» для последнего шоу марки создавались с использованием кристаллов Swarovski и декоративных элементов, напечатанных на 3D-принтере.

Общий объем продаж Victoria’s Secret за 2024 год достиг 6,2 млрд долларов (+ 0,78% год к году), валовая прибыль составила 2,3 млрд долларов (+ 1,87%), а чистая прибыль — 165,3 млн долларов (+ 51,41%).

В апреле 2025-го креативным директором бренда был назначен Адам Селман (Adam Selman). В мае того же года компания приняла меры против возможного поглощения инвестиционным фондом BBRC International, увеличившим свою долю акций до 13%. Руководство Victoria’s Secret утвердило план защиты прав инвесторов, согласно которому в ответ на активное наращивание доли одним из акционеров другие могут укрепить свои позиции за счет вновь выпущенных ценных бумаг по сниженной стоимости. Новость о защитных мерах, которые часто называют «отравленной пилюлей», вызвала рост акций Victoria’s Secret на 3%, хотя ранее они потеряли 45% стоимости.

*Instagram, Facebook принадлежат Meta Platforms Inc., признанной экстремистской организацией, деятельность которой запрещена на территории РФ.