6 мая 2026 г. 16:46

Россияне меньше всего скучают по Massimo Dutti, Uniqlo и Victoria’s Secret

Источник:

PROfashion

Victoria’s Secret фешен-шоу 2025

Консалтинговая компания BrandLab опубликовала результаты исследования потребительских предпочтений. Спустя четыре года после ухода части иностранных компаний с отечественного рынка россияне рассказали, каких компаний им по-прежнему не хватает. В опросе приняли участие 1000 респондентов по всей стране. парфб

Среди брендов одежды и обуви в списке самых желанных оказались Nike (39,4%) и Puma (35,7%). Россияне также вспомнили IKEA (12,1%), McDonald’s (8,3%), Zara (7,3%), Coca-Cola (7,1%) и Adidas (6,9%). В то же время Massimo Dutti (50,4%), Uniqlo (46,2%) и Victoria’s Secret (49,6%) попали в антирейтинг — их отсутствие вызывает наименьшие сожаления.

Самым востребованным брендом стал YouTube: 68,5% опрошенных ответили, что им «скорее не хватает» или «очень не хватает» видеоплатформы. Google (52,2%) и Microsoft (46,2%) вошли в топ-5. Респонденты называют YouTube практически незаменимым: там был и досуг, и обучение, и привычный набор авторов.

Интереснее всего ситуация с Instagram*: 40,2% опрошенных не жалеют о его уходе, но 30,4% ощущают его нехватку. Примерно такая же картина у Pepsi (36,1% против 31,5%), McDonald’s (36% против 28,8%) и Coca-Cola (33% против 29,4%). Формально эти бренды остались в России под другими именами, но изменился сам контекст восприятия: исчез культурный шлейф, связанный с глобальностью бренда.

Молодежь до 24 лет оказалась наиболее чувствительной к уходу иностранных компаний: 83% назвали конкретные бренды, которых им не хватает (против 48% у аудитории 55+). Поколение Z демонстрирует максимальный дискомфорт в категориях одежды и обуви (48%), продуктов (45%), цифровых сервисов (34%).

Женщины значительно чаще мужчин отмечают нехватку брендов одежды и обуви: 78% среди назвавших конкретные марки против 34% у мужчин. Мужчинам же больше всего не хватает автомобилей (34% против 6% у женщин), техники, электроники (23% против 14%) и финансовых сервисов (15% против 6%).

*Принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной на территории РФ