Demix

История бренда началась в 1994 году, когда компания «Спортмастер» запустила собственное производство спортивных товаров. Первой продукцией Demix стали кроссовки, созданные в качестве альтернативы Nike и adidas. По мере развития бренд расширял ассортимент спортивных товаров по доступным ценам. Производство было организовано во Вьетнаме и Китае, что позволило снизить себестоимость почти на 50% по сравнению с популярными марками спортивной обуви.

Demix является зарегистрированным товарным знаком The Sport & Fashion Management Pte., материнской компанией выступает ритейлер спортивных товаров ООО «Спортмастер». Управляет делами компании Сергей Агибалов.

Первая модель кроссовок Demix, выпущенная в 1994 году, имела простой, сдержанный дизайн, толстую подошву с перепадом от 2 см в пяточной зоне до 1 см в носочной части и отличалась высоким качеством пошива. Верх корпуса состоял из искусственной кожи с сетчатыми вставками для дополнительной воздухопроницаемости.

Кроссовки Demix стали пользоваться популярностью среди любителей спорта и уличного стиля в России, сочетая в себе износостойкость, стиль и доступную цену, и став альтернативой более дорогим моделям известных брендов. Также успеху продукции способствовали универсальная размерная сетка, охватывающая мужскую, женскую и детскую обувь, оригинальный дизайн и многофункциональность, позволяющая использовать ее как для занятий спортом, так и в повседневной жизни.

В 2008 году бренд представил первую коллекцию спортивной одежды. Основными принципами маркетинговой стратегии компании были доступность, высокое качество и функциональность продукции.

В 2013-м компания заключила договор с технологическим университетом в Сингапуре для разработки новых материалов и технологий, что позволило начать массовое производство спортивной экипировки.

В 2018 году открылись первые розничные магазины бренда в крупных городах России, в том числе Москве, Краснодаре и Екатеринбурге.

В 2020-м Demix вышел на европейский рынок, начав дистрибьюцию в Польше, Дании, Швейцарии и Германии.

В разные годы амбассадорами бренда были чемпионы России и Европы, участники Олимпийских игр и чемпионатов мира Дарья Трубникова (художественная гимнастика), Сергей Абрамов (мини-футбол), Майя Гурбанбердиева (синхронное плавание), Елизавета Погудо (легкая атлетика, полумарафон), Артур Далалоян (спортивная гимнастика), Елизавета Туктамышева (фигурное катание) и др.

В 2021 году компания представила коллекцию спортивной одежды, созданную в сотрудничестве с Олимпийским чемпионом Артуром Далалояном.

В 2022-м Demix выпустил капсульную коллекцию для кардиологических и функциональных тренировок, разработанную совместно с чемпионкой мира по фигурному катанию Елизаветой Туктамышевой. В том же году была представлена коллекция, созданная в партнерстве с футбольным сообществом «Ничего обычного».

В ноябре 2022-го компания объявила о намерении расширить сеть в несколько раз — с 13 до 60 магазинов, открыв 20 новых магазинов в 2022-м, и еще 30 в 2023-м.

Основной ассортимент бренда включает спортивную обувь, футболки, брюки, джемперы, поло, спортивные юбки, куртки, шорты, рюкзаки, майки, сумки, бейсболки, шлепанцы, носки, спортивные гетры, шапки, аксессуары для плавания, плавки, полотенца, шарфы, панамы, спортивное белье и др.

В ассортимент спортивной обуви Demix входят модели как для повседневной носки, так и для тенниса, баскетбола, бега и футбола. Среди популярных силуэтов — «Sprinter» (классическая модель для повседневного ношения), «Award» (беговая модель), «Argon qo» (баскетбольные кроссовки) и др.

В отдельную линейку PRO LINE выделены товары для профессионалов.

Компания занимает устойчивое положение на российском рынке, в магазинах сети «Спортмастер» представлено более 2200 изделий марки Demix, что составляет около 5% общего числа товаров ритейлера.

В 2023 году Demix представил разработанного агентством Resonance с помощью нейросетей амбассадора — девушку по имени Деми. Над созданием гиперреалистичного образа работал нейрохудожник, с помощью компьютерных технологий Деми получила возможность голосового общения.

Предполагалось, что виртуальный амбассадор будет вести общение с подписчиками соцсетей Demix, рассказывая о своих впечатлениях после тренировок и отвечая на вопросы.

В августе 2024 года бренд открыл первый фирменный магазин в Республике Бурятия, в ТРЦ Forum в Улан-Удэ.