В России запустили бренд в духе традиционных ценностей

Член Общественной палаты, руководитель Союза экстремальных видов спорта Иван Шмонин стал сооснователем бренда уличной одежды «809», сообщают «Ведомости». Концепция марки строится вокруг традиционных российских духовно-нравственных ценностей, а название отсылает к указу президента № 809, утверждающему основы госполитики в этой сфере.

поделиться в vk поделиться в telegram

По словам Шмонина, базой коллекции станет одежда с «ненавязчивой политической и государственной символикой». Например, в линейке появится мужская косоворотка, адаптированная для современного гардероба. В бренде объясняют свою миссию желанием перевести нравственные ориентиры на язык актуальной уличной моды и соединить самовыражение с мировоззренческой позицией.

Еще до официального старта продаж вещи из первой коллекции уже появились на публичных фигурах — вице-премьере Дмитрие Чернышенко, главе Росмолодежи Григории Гурове, губернаторе ХМАО Руслане Кухаруке, главе Тюмени Максиме Афанасьеве и других.

Производство организовано в Тюмени, планируется использовать премиальные ткани. До конца года бренд намерен выпустить до 10 тыс. единиц продукции. Продажи будут открыты для всех желающих.

По оценке гендиректора «Infoline-аналитики» Михаила Бурмистрова, цены бренда — 5 809 рублей за футболку и 12 809 рублей за рубашку — примерно вдвое дороже, чем у лидера российского рынка мужской одежды Henderson. По его мнению, покупатель не готов платить только за патриотическое позиционирование: символика должна дополнять премиальное качество. При этом нишевый спрос вероятен, поскольку бренд поддерживают статусные публичные лица.