Готовность к переменам

Конкуренция на рынке одежды для беременных достаточно высока, чтобы предложить будущим мамам модели на любой вкус и кошелек. Однако все чаще важным требованием становится универсальность одежды, что повышает спрос на так называемые модели-трансформеры.

Рынок одежды для беременных – трудная для работы ниша из-за специфической аудитории и сложности в производстве. В период беременности женщинам требуется одежда другого кроя и из других материалов, однако не все потребители желают тратиться на покупку, которая пригодится всего на несколько месяцев. Удачным решением становится многофункциональная одежда-трансформер, подходящая для разных сроков беременности и послеродового периода.

«Особенность одежды-трансформера в том, что она более экономична, – говорит Наталия Гавриленко, руководитель отдела рекламы и маркетинга компании NewForm. – Она универсальна и, соответственно, ее можно носить в разных ситуациях. Что касается нашей компании, то мы выпускаем одежду, которую женщины способны использовать до и после рождения ребенка. Кроме того, в моделях присутствуют «секреты», которые позволяют кормить ребенка, не снимая одежду, в любом месте».

В 2009 году дизайнер и конструктор одежды Марисоль Родригес предложила необычную модель платья для беременных, растущую вместе с животом будущей мамы. На этот эксперимент ее вдохновила японская техника оригами – по мере увеличения животика вертикальные или горизонтальные полосы на платье «раскрывались», и между ними показывались дополнительные вставки других цветов. Цена одного такого платья составляла около 35 долларов. Несмотря на простоту, экологичность и функциональность, модель не прижилась в гардеробах будущих мам и осталась лишь «мемом» на просторах Всемирной паутины. Возможно, интересная по сути концепция не получила своего развития из-за довольно выделяющегося дизайна, однако с тех пор рынок одежды для беременных больше не удивлял прорывными идеями.

Чаще всего возможность носить одежду как во время беременности, так и после достигается при помощи свободного, не подчеркивающего живот, силуэта, кулисок и поясов, драпировки, растягивающихся материалов или кнопочных застежек по бокам. Некоторые модели отличаются оригинальной и функциональной конструкцией, позволяющей в прямом смысле слова трансформировать изделие. «Наибольшей популярностью в нашем сегменте пользуются платья-трансформеры, с возможностью кормления, и куртки-трансформеры, – говорит Наталия Гавриленко. – Если же оценивать спрос на такую одежду в целом, то у него еще есть потенциал к росту».

И в жару, и в холод

Верхняя одежда – самая сложная для выбора и приобретения беременными категория, что обусловлено невыгодным соотношением высокой цены и короткого срока службы. Такие изделия пригодятся только на один сезон и в отличие от, к примеру, свободных платьев не будут хорошо смотреться при отсутствии живота. Отчасти проблему решила мода на оверсайз-пальто, однако на зимний период требуется более теплая и практичная одежда. Многие производители, например, тот же NewForm, стали предлагать слингокуртки, объединяющие в себе сразу три изделия: на период беременности, на постродовой период и куртку, под которой можно носить малыша в слинге или «кенгурятнике» – ее объем меняется за счет пристегивающейся полочки. Помимо зимних слингокурток выпускаются демисезонные пальто, плащи, жилетки и даже слингодождевики, конструкция которых, как у бренда Y@mmyMammy, позволяет транспортировать ребенка и спереди, и сзади.

Если набрать в поисковике запрос «платье-трансформер», самым популярным результатом станет трикотажная однотонная модель с длинными завязками, которые можно завязывать разными способами. Однако ассортимент универсальной одежды для беременных в действительности куда шире. Растущая активность молодых мам, не желающих сидеть с ребенком дома, влечет за собой развитие сегмента одежды для кормления. Наибольшей популярностью у потребителей пользуются платья, предназначенные как для периода беременности, так и для грудного вскармливания: специальная «секретная» конструкция в районе груди позволяет легко и незаметно кормить ребенка в общественном месте. 

Крымская марка «Мирося» выпускает трикотажные джемперы и платья для беременности и кормления, а вязаное «мама-пончо» можно носить в ожидании ребенка и уже после его рождения, причем, как в случае со слингокуртками, вместе с малышом – в комплект входит специально разработанная вязаная двойная манишка, закрывающая шею и мамы, и ребенка от ветра. Широкий ассортимент одежды для беременности и кормления предлагает Happy Moms, в том числе стильные блузки, платья, сарафаны и майки. В более высоком ценовом сегменте многочисленные модели-трансформеры выпускает популярный у голливудских мам и членов монарших семей бренд Seraphine, эксклюзивно представленный в России в бутиках Bornsoon.

В других категориях одежды идея трансформера раскрыта пока не в полной мере. Представленный в Mothercare купальник-танкини для беременных Oh Ma располагает прикрывающей живот частью, которую можно отвязать после родов. Джинсы для беременных Happy Moms превращаются в обычные, если удалить бандажную резинку, которая пришита для удобства покупательниц красной ниткой. «Мамуля-красотуля», «Русмар» и NewForm предлагают недорогие комбинезоны-трансформеры с отстегивающейся грудкой. Довольно узкую нишу нашел для себя американский бренд PinkBlush Maternity, запустивший отдельную линейку для будущих мам размера plus size, в которую также входят универсальные модели.

Трудности трансформации

Как и любая другая одежда для беременных, трансформеры требуют особого подхода к изготовлению, что создает ряд трудностей для производителя. «При разработке моделей прежде всего особое внимание уделяется удобству модели, – рассказывает Наталия Гавриленко. – У беременных женщин сильно обостряется чувствительность и главная задача при создании новой модели – учесть все нюансы физиологических изменений, которые происходят с женщинами в период ожидания малыша». Так, NewForm изначально разрабатывает экспериментальные модели, которые оцениваются на фокус-группах потенциальными потребителями, а затем, при необходимости, вносит изменения в конструкцию модели. «Основная сложность состоит в конструировании, поскольку одежда должна оставаться удобной при любой трансформации», – объясняет Наталия Гавриленко. Кроме, того в производстве используются, как правило, натуральные ткани с высокой гигроскопичностью. Все это вкупе с небольшими по сравнению с обычной одеждой тиражами значительно увеличивает себестоимость товара. 

Тем не менее одежда-трансформер выигрывает именно за счет своей универсальности, становясь хорошим вложением для будущих мам. Стоит также учесть, что вместе со средним возрастом рожениц, который растет год от года и в России, и во всем мире (сейчас он составляет в нашей стране 25,5 года), увеличивается и платежеспособность женщин, а значит, они все чаще делают выбор в пользу специализированных магазинов для беременных, где могут приобрести, например, удобную функциональную и при этом модную одежду для кормления, дающую им свободу передвижения и действий – то, что так ценит современное поколение.

Читайте эту и другие статьи в журналах PROfashion