ТРЦ «Галерея» создал аудигид по Лиговскому проспекту

Петербургский ТРЦ «Галерея» стал одним из федеральных флагманов, который трансформируется в условиях конкуренции с маркетплейсами. Классическая модель «приехал — купил — уехал» уступает место культурной инфраструктуре, контексту и уникальному пользовательскому опыту. Подтверждением новой стратегии стало попадание аудиоподкаста об истории Лиговского проспекта в шорт-лист премии LOUD PR 2026 в номинации Urban.

поделиться в vk поделиться в telegram

Управляющая компания сделала мультимедийный проект, превращающий сам ТЦ и прилегающую территорию в медиапространство. Слушатели проходят аудиомаршрут по Лиговскому проспекту с телефоном в руках — как снаружи, так и внутри комплекса. Общая продолжительность прогулок — около 12 минут. По мнению жюри, команде удалось интегрировать исторический сторителлинг в коммерческую инфраструктуру, создав новый паттерн поведения покупателя.

В планах — запись новых подкастов, экскурсии по району Лиговского проспекта с исходной точкой в «Галерее» и интеграция в туристические маршруты города.

В начале августа в северном атриуме ТРЦ открылась фотовыставка о Матильде Кшесинской и ее особняке, подготовленная совместно с Государственным музеем политической истории России. Это еще один шаг к созданию постоянной культурной инфраструктуры внутри торгового пространства. Сотрудничество с федеральным музеем привлекает новую аудиторию — туристов, исследователей и горожан, для которых шопинг перестает быть единственной целью визита.