Итоги СPM: на российском рынке почти не осталось свободных ниш

18 — 21 февраля в Москве состоялся 43-й сезон международной выставки индустрии моды CPM — Collection Première Moscow. В этот раз экспозиция расположилась в международном выставочном центре «Крокус Экспо», заняв площадь 38 тыс. кв. метров.

поделиться в vk поделиться в telegram

В официальной церемонии открытия 43-го сезона CPM приняли участие генеральный директор компании-организатора «Экспо Фьюжн» Александр Шайников, вице-президент Стамбульской ассоциации экспортеров готовой одежды iHKiB Мустафа Пашахан, менеджер по маркетингу и операционной деятельности Ente Moda Italia Мариса Пиццоло, а также специальный гость, актер театра и кино Павел Деревянко.

В этом сезоне выставка собрала более 900 экспонентов, брендов женской, мужской и детской одежды, нижнего белья и аксессуаров из 28 стран и свыше 22 тыс. посетителей.

В деловой программе Russian Fashion Retail Forum, который проходит в рамках CPM, состоялись 60 сессий с участием 150 экспертов. Впервые в мероприятиях форума приняли участие Рубен Арутюнян (Henderson), Оксана Косаченко (АФК «Система»), Мария Голенкова (Inventive Retail Group), Никита Банцекин (Корпорация «МСП»), Николай Евченко (Венчурный фонд «Хайв»), Татьяна Капустика («Восток Инвестиции»), Сергей Манукян (Emka), Анна Желтакова («Мануфактура 4»), Янис Чамалиди (Ianis Chamalidy), Юлия Шинкарева (Shi-Shi), Илья Булычев (BLCV), Ольга Михайловская (Front Fashion), Ольга Бескромная (Телеграм-канал «Бескромный»), Татьяна Сибгатулина (ATVS Fashion Group), Марианна Румянцева (Marc O’Polo Россия), Яна Паршутина (Avenue VIP) и многие другие. Ключевыми партнерами форума выступили Fashion Consulting Group, «РБК Исследования рынков», Русская ассоциация участников фешен-индустрии (РАФИ), Fashion Factory School, New Retail Forum, VMC Retail, Garterblog.ru, РБК Стиль, Trendsite.com, Carlin и Real Profit Group.

Форум открылся 18 февраля блоком сессий, посвященных институциональному развитию индустрии, в частности, стратегиям fashion-компаний в 2025 году. Представители «СберАналитика» привели статистику продаж одежды на российском рынке: только 30% приходятся на топ-10 федеральных сетей, остальные 70% на несетевых игроков, в том числе селлеров маркетплейсов. Тренд на онлайн-покупки продолжает расти: почти 60% потребителей делают выбор в пользу интернет-шопинга. При этом 85% всего онлайн-оборота приходится на маркетплейсы.

Однако, по данным «СберАналитика», 58% потребителей регулярно выбирают одежду в физических магазинах, прежде чем оформить покупку в интернете, а посещаемость торговых центров в Москве и Санкт-Петербурге продолжает расти на 1–2% в год.

Согласно «РБК Исследованиям», 8 из 10 покупателей доверяют российским брендам. Главным фактором при выборе одежды остается цена: 77% потребителей регулярно сравнивают стоимость изделия перед онлайн-покупкой.

При этом, опрошенные PROfashion бренды-участники CPM отметили, что им все труднее сдерживать рост цен на свою продукцию по ряду причин. «У нас увеличилась себестоимость изделий, в первую очередь, из-за скачка цен на ткани, материалы, которые мы закупаем в Турции, Китае, Казахстане, — рассказал менеджер по продажам Anouk Moree Семен Кубасов. — Помимо этого, достаточно большая часть бюджета уходит на маркировку, а магазины, в которых представлены наши изделия, подняли комиссию». «Вновь усложнилась и удлинилась логистика, — отметила представитель Pompa Мария Матвеева. — Повышение курса доллара тоже повлияло на рост цен на продукцию».

Помимо цены, при выборе одежды россиянам важны комфорт, состав и силуэт, по данным «РБК Исследования». Наименьшее значение имеют страна производства и соответствие трендам.

«За последние несколько лет отечественные бренды смогли достичь очень высокого уровня, — считает главный дизайнер Business Line, экспонента CPM, Наталья Ланкова. — Мне очень неприятно слышать, когда говорят, что наши марки упали в качестве и поднялись в цене, потому что это не так. Такого качества, которое представляют отечественные производители, на рынке нет ни у кого».

На упомянутой сессии Russian Fashion Retail Forum коммерческий директор FCG Ануш Гаспарян отметила, что на российском рынке практически не осталось свободных ниш, однако он открыт для новых проектов. Например, для недорогих молодежных брендов, СТМ производственных компаний и маркетплейсов, лейблов в сегменте доступной роскоши.

Кроме того, хорошие возможности у отечественных марок есть в спортивном сегменте, откуда ушли ведущие зарубежные игроки. Ее слова также подтвердил руководитель отдела по управлению категорией мужской одежды и обуви Lamoda Евгений Богданов, который сообщил, что сегмент спортивной обуви остается незаполненным, однако данная ниша требует серьезных инвестиций.

По словам многих экспертов Russian Fashion Retail Forum, главной темой сезона, как на переговорах на стендах, так и в рамках деловых сессий, стала стратегия коопераций при участии производственных кластеров, торговых центров, дистрибьюторов, логистических и складских операторов, банков, маркетплейсов, инвестфондов, медиа, образовательных институций и госструктур.

Так, одна из сессий блока «Институциональное развитие», модерируемая Татьяной Белькевич, президентом РАФИ, была посвящена кооперации отрасли с государством. Представители Агентства креативных индустрий (РФ), Агентства по привлечению инвестиций Свердловской области, Kazakhstan Fashion Week, Фонда «Росконгресс», Корпорации «МСП», ТПП Кыргызстана обсудили опыт взаимодействия предпринимателей из индустрии моды разных стран и государственных структур: насколько это сотрудничество эффективно и в чем заключается взаимная выгода.

РАФИ также организовала поездку на выставку делегации байеров, в которую вошли представители 37 компаний из России и Беларуси, и презентовала масштабное обновление международного проекта BEE-online.ru — экосистемы сервисов для участников рынка легкой промышленности и модной индустрии.

В подиумной программе CPM были представлены коллекции российских брендов Ianis Chamalidy, Truvor, Hass, GLVR, Stern и Choupette, европейских марок Caterina Leman, Sarah Pacini, Richmond X, Chantelle X, DKNY и Simone Perele из портфолио Caterina Group, сборные показы мужской моды от Scallezioni, Valenti, NCS, Enrico Cerini, Malagrida, Lenoci, молодых дизайнеров-участников спецпроекта CPM designerpool, Alena Pahirnitskaya, Kira Orlova, Anouk Moree, Sample Room, а также финал XI Всероссийского конкурса дизайнеров одежды PROfashion Masters.

Одним из ключевых блоков экспозиции CPM стал раздел dreams by CPM. Байеры ознакомились с новинками от 76 брендов нижнего белья, одежды для дома и фитнеса, пляжной моды и fashion-эротики из 11 стран, а также посетили расширенную в 43-м сезоне программу экспертного лектория RFRF dreams dialogue с участием более 30 экспертов, включая представителей Caterina Group, Showroom NIADA, Lamoda, «Бюстократия», IT-компании «Эвотор», специализированного медиа Garterblog.ru, французского тренд-бюро Carlin Creative Trend Bureau и многих других.

Следующий, 44-й, сезон CPM — Collection Première Moscow вновь состоится в МВЦ «Крокус Экспо» 2 — 5 сентября 2025 года.