В Завидово состоялся модный бизнес-кампус (REF)

С 25 по 29 сентября на всесезонном курорте Завидово, в часе езды от Москвы, прошел Модный бизнес-кампус (REF). В 2026 году он собрал 1880 участников из 118 городов и 13 стран. Деловая программа велась на четырех площадках одновременно, на сценах выступили 93 спикера — основатели брендов, топ-менеджеры и эксперты индустрии. Кампус готовила команда из 40 человек и 70 волонтеров.

поделиться в vk поделиться в telegram

Формат (REF) объединил деловую, образовательную и культурную программы в одном пространстве. Помимо лекций, дискуссий и паблик-токов, участники включались в бизнес-игры, быстрые бизнес-знакомства и личные встречи со спикерами.

Спикерами кампуса стали Александр Рогов, Лилия Рах, Алексей Сухарев, Гоша Карцев, Анастасия Полетаева, Алина Миева, Татьяна Фомичева, Ольга Малюга, Анна Автайкина, Мадонна Мур, Даниил Берг, Ибрагим Гатциев, Дмитрий Логинов, Кирилл Николаев, Илья Булычев, Михаил Барышников, Ирина Горбачева, Мария Миногарова и многие другие.

Среди гостей кампуса были замечены дизайнеры Леся Шиповская (Lesyanebo) и Юлия Василевская (Yuliawave), стилисты Олег Горчанин и Ольга Шуранова, а также другие представители модного сообщества.

Суперапп (REF), разработанный на базе приложения «Фокус Мода» — онлайн-платформы об индустрии моды, красоты и лайфстайла, помогал участникам общаться, назначать встречи и получать уведомления об изменениях в расписании. На сайте ref.biz участники могли собрать резюме совместно с компанией «Свой HR» и выложить его в разделе супераппа «Карьера»: соискатели оставляли анкеты, а работодатели искали сотрудников прямо на кампусе.

Кампус открыли идеолог проекта Ксения Собчак, генеральный продюсер Евгения Суфиянова, куратор деловой программы Александр Перепелкин и генеральный директор (REF) Наталья Анюхина — они обозначили, как тема «Бизнес на грани» раскроется в деловой программе: от состояния рынка и новых моделей эффективности до технологий, искусственного интеллекта и трансформации бизнеса.

1 / 2

ИИ без хайпа. На сессии «ИИ в индустрии: реальность без хайпа» речь шла не про будущее, а про инструменты, которые уже работают: основатель агентства bQ Group Дмитрий Бескромный, редактор моды The Blueprint Нелли Асриян, сооснователь have2 Кирилл Николаев, директор B2B-продукта Lamoda Анастасия Уткина и генеральный директор Tidy Александра Цветкова разобрали конкретные кейсы — как ИИ уже меняет маркетинг, производство контента и работу с клиентами.

Калькулятор бизнес-партнерств. Самым напряженным форматом дня стала одноименная дискуссия: Дмитрий Гриц в прямом эфире помогал Ирине Горбачевой, Александру Перепелкину и Лилии Рах разделить доли в общем бизнесе — оценить вклад каждого, выбрать стратегию переговоров и найти решение, которое устроит всех.

Истории провалов. Вечер, на котором обычно сдержанные профессионалы говорили о своих ошибках без фильтров. Своими историями поделились Лилия Рах, Мария Миногарова, Мадонна Мур, Александр Перепелкин и Юлия Выдолоб, модератором стал Михаил Барышников. Больше всего репостов собрала история Лилии Рах — о показе Chanel и детали гардероба, которую чуть не забыли в последний момент.

1 / 3

Специальные форматы на кампусе подготовили и партнеры бизнес-кампуса.

26 и 27 сентября прошла «Битва стилистов»: Наталья Доронина, Яна Старикова, Данил Фурс и Алина Шкарупа собрали по три образа для вечерних выходов из вещей бренда Emka.

Образовательный трек кампуса подготовила Школа управления Сколково — участники разбирали практические бизнес-кейсы и применение ИИ-инструментов для анализа данных.

«РБК Стиль» провел бизнес-бранч «Нишевость как точка роста»: на примере рынка нижнего белья и купальников Екатерина Воробьева и Наталья Войнич обсудили, как небольшим брендам находить свою нишу и расти вопреки конкуренции с крупными игроками.

Девелопер «Мангазея» и The Blueprint открыли на кампусе гостиную Art & Business — пространство для разговоров об искусстве, архитектуре и бизнесе, где знакомиться помогали карточки с темами для разговора и экспресс-консультации экспертов обеих компаний.

В бизнес-гостиной Lamoda управляющий коммерческий директор компании Евгений Богданов и команда платформы рассказывали, как устроена работа маркетплейса.

В коворкинге Модного двора прошло публичное общение участников с Ксенией Собчак, а основатель «Свой HR» Наталья Болмазова поделилась, каких специалистов сегодня ищет модная индустрия.

За пределами деловых сессий работала неделовая программа: ее открытие и закрытие прошли в ироничном формате с участием бизнес-коуча и юмориста Кирилла Коучева и шоу импровизаций «Сабраж».

Дни начинались со спорта: участники занимались йогой от Reboot Fitness и выходили на пробежки от Sonu. Все дни кампуса тренировки проводи Федор Иванов, а 28 сентября к участниками присоединился Дмитрий Неделин и провел эстафету в поддержку благотворительного фонда ОРБИ.

1 / 3

Музыкальная программа (REF) еще на этапе формирования получила 270 заявок на участие. В итоговый состав вошли 8 live-проектов, 3 диджей-коллектива и 14 сольных диджеев. Программу 26 сентября открыла Тося Чайкина, чье выступление стало одним из ярких моментов кампуса.

Команда стилистов Alado Coppolo готовила к выступлениям спикеров, а все участники кампуса могли сделать себе экспресс-укладки в корнере ExplainAirTouch и даже собрать образы прямо в номерах.

Информационным партнером кампуса (REF) выступил медиахолдинг PROfashion.