Сохранить маржу в 2026 году: поиску решения BEE-FASHION FORUM посвятит 2 дня в июне

В начале 2026 года Россия, по данным «Контур.Фокус», лишилась 209 тыс. малых и средних предприятий — на 9% больше, чем годом ранее, по оценке Forbes. Фешен-сегмент одежды пострадал особенно сильно: к декабрю могут закрыться до 40% точек, торгующих одеждой, сообщают «Известия». Если рынок сжимается, почему BEE-FASHION FORUM растет?

поделиться в vk поделиться в telegram

Раньше программа BEE-FASHION FORUM укладывалась в один день. Но в 2026 году организаторы расширили форум до двух, собрав на сцене 50 спикеров-практиков. Причина проста: отрасль перестала спрашивать «как создать свой бренд одежды» — этот этап индустрией пройден. Сегодня бизнесу нужны ответы на принципиально иные вопросы:

• Как сохранить маржу, когда маркетплейсы забирают значительную часть прибыли?
• Куда инвестировать в условиях жесткой конкуренции и пониженного спроса?
• Как выстроить логистику в обход усложнившихся схем и работать с зарубежными рынками через Китай или Турцию?
• Где брать реальные продажи, когда традиционные инструменты продвижения перестали работать?

Давайте взглянем на цифры. По подсчетам Fashion Consulting Group, продажи в натуральном выражении упали на 8% — люди покупают не больше, а просто переплачивают за то же самое. Розничные сети избавляются от балласта: Gloria Jeans ужалась с 683 до 574 магазинов и планирует закрыть еще около 150 точек, O’stin сократил 62 точки, Zolla потеряла 35, а ее чистая прибыль рухнула в пять раз. Росстат сообщает, что российское производство одежды обвалилось на 17,2% — худший результат со времен пандемии. В зоне риска находятся примерно четверть швейных предприятий страны.

В феврале 2026 года глава аналитической группы «РБК Исследования рынков» Инга Микаелян, которая выступит на самой первой дискуссионной сессии BEE-FASHION FORUM 3 июня, констатировала: 34% игроков не могут спрогнозировать продажи, а половина потребителей либо не имеют любимых брендов, либо не могут их назвать. Именно этим проблемам посвящены оба дня:

• 3 июня — операционная эффективность и деньги. В программе разбор работающих бизнес-моделей, стратегии перехода от оборота к прибыли, трансграничная логистика с учетом системы СПОТ и кейсы по ИИ.
• 4 июня — маркетинг и позиционирование. В фокусе прикладные решения по конверсии контента и коллабораций с инфлюенсерами в выручку, event-маркетингу и взращиванию личного бренда.

Форум пройдет 3—4 июня в Москве, в отеле «Radisson Славянская» (пл. Евразии, 2, ст. м. «Киевская»). Организаторы ожидают более 700 участников — представителей модных брендов, ритейла, электронной коммерции, швейного и текстильного производства, фешен-маркетинга.

Программа и билеты доступны на сайте BEE-FASHION FORUM.

Форум проходит одновременно с 21-й выставкой BEE-TOGETHER.ru, где представлено более 200 швейных фабрик, поставщиков тканей и сервисных компаний из десятка стран. Вместе мероприятия создают уникальную среду для нетворкинга: гости получают стратегические и тактические инсайды на форуме, а затем могут сразу найти партнеров для реализации бизнес-идей на выставке.

Рынок вступил в эпоху, где прежние подходы больше не работают, времени на раскачку нет, а на кону выживание бизнеса. Задача BEE-FASHION FORUM 2026 — стать навигатором для тех, для кого важней конкретные цифры, кейсы и контакты, чем тренды и рассуждения о моде. Не случайно voice-партнерами форума стали:

• Елена Залесская, карьерный консультант в сфере fashion, директор HR fashion-агентства Modnoe Buro, спикер BRICS+ Fashion Summit и выставки CPM;
• Дания Ткачева, бизнес-консультант по продажам и стратегическому развитию для fashion-брендов, основатель агентства «Династия», спикер BRICS+ Fashion Summit и выставок CPM, CJF, «Текстильлегпром»;
• Анна Асадова, стратег личного бренда, эксперт-практик, основатель и главный редактор делового издания «ЛЮДИ-БРЕНДЫ»;
• Тати, стилист, которому доверяют известный инфлюенсер Екатерина Величкина и актер и телеведущий Антон Зорькин;
• Viktoriia Elbakyan, фешен-стилист Москва — Дубай, работала с глянцем The voice mag, проводила лекции в Дубае об истории модных домов.

Официальный партнер форума — логистическая компания Red Express.

Контакты
Наталья Миронова, организатор деловой программы: director@rafi.moscow
Елизавета Григорьева, аккредитация и инфопартнерство: pr-director@profashion.ru