30 выживших в 2025 году fashion-компаний раскроют стратегии на BEE-FASHION FORUM

Для российского fashion-бизнеса 2025-й стал годом проверки на прочность. По данным NF Group, в третьем квартале на долю модного ритейла пришлось 45% всех закрытых торговых точек в стране. Согласно CORE.XP, в Москве магазины одежды и обуви составили 50% всех закрытий — на 12% больше, чем в предыдущем квартале. Так как вопрос выживания стоит остро, 20 ноября на BEE-FASHION FORUM ситуацию обсудят более 30 предпринимателей, которые пережили год и уже выбрали стратегию на следующий сезон. В зрительном зале еще есть свободные места.

поделиться в vk поделиться в telegram

Агентство CORE.XP уточняет, что c начала 2025 года в российских торговых центрах закрылись более 320 магазинов одежды и обуви. По мнению аналитиков, причинами стали высокая инфляция, рост издержек и снижение потребительского спроса. Оборот розничной торговли за девять месяцев 2025 года вырос всего на 2,1%, тогда как оборот интернет-торговли вырос на 32%, что ускоряет переход ритейлеров в онлайн-формат.

В Торгово-промышленной палате РФ считают, что грядущие изменения в налогообложении, сделают модную розниц низкорентабельной и даже убыточной. Традиционные магазины одежды и обуви в большинстве своем объекты индивидуального предпринимательства, собственники уже посчитали будущие убытки и решили закрыться уже в 2025 году.

Исследование РБК за октябрь 2025 года подтверждает, что за видимым ростом общих объемов покупок скрывается структурное сжатие рынка: хотя потребители тратят больше в денежном выражении, количество приобретаемых вещей сокращается. В таких условиях для бизнеса критически важным становится доступ к практическим инструментам и проверенным стратегиям выживания.

Поэтому программа BEE-FASHION FORUM построена вокруг ключевых «точек боли» современного fashion-бизнеса. Основными темами станут трансформация потребительского поведения, конфликт интересов между маркетплейсами и розницей, продвижение без бюджета, реорганизация производственных и логистических цепочек за рубежом в погоне за маржинальностью.

«Ключ к антикризисной адаптации — непрерывный диалог с рынком. Масштабирование розницы сегодня — это про амбиции, а не прибыль! Все-таки продуктовая стратегия лежит в основе выживания. Вместо экстенсивного роста наш бренд выбрал оптимизацию. Компания провела реконцепт магазинов-флагманов за счет сокращения срока жизни артикула и ротации моделей в продаже».

Владимир Колесников
CEO бренда Dreams by Alena Akhmadullina
Выступает на сессии «Антикризисный стиль: как адаптироваться к изменчивому рынку и сохранять прибыльность»

«Гибкость — главная стратегия в бизнесе на 2026 и 2027 годы. На fashion-рынке останутся компании, которые опережают перемены — строят прогнозы и предпринимают шаги еще до того, как новая волна турбулентности накроет бизнес. Запуск нового бренда сейчас возможен при мощном пророческом видении, поэтому мой главный инструмент — нетворкинг. Все инсайты и инсайды приходят через людей».

Павел Литвак
Серийный предприниматель, основатель брендингового агентства Litvak
Выступает на сессии «Свой бренд одежды: путь от стартапа до успешной компании»

«У покупателей прогрессирует „баннерная слепота“. Лучшее с рынка забирает тот, кто открыл для себя ряд правильных коллабораций. Мы вступили в период совместных проектов, который продлится как минимум еще год-два. Сейчас партнерство может как усилить крупный бренд, так и дать шикарный старт тем, кто только выходит на рынок. Но даже самый креативный проект должен в итоге приносить финансовый результат. Поэтому финальная метрика коллаборации — это деньги в кассе».

Эвелина Ружина
Владелец консалтингового агентства Biz Fort
Выступает на сессии «Маркетинг без бюджета: партизанские стратегии, UGC и коллаборации»

BEE-FASHION FORUM аккумулирует опыт владельцев бизнесов и топ-менеджеров, которые не просто сохранили, но и усилили свои компании в 2025 году. Его программа даст участникам не теоретические знания, а готовые к внедрению инструменты для адаптации к новой рыночной реальности.

Программа форума 20 ноября:

1. Свой бренд одежды: путь от стартапа до успешной компании. Участвуют топ-менеджеры брендов Ksenia Knyazeva, Bitte Ruhe, Le Journal Intime, Nike, Vans, Pangaia и «Спортмастер», агентств Litvak и Svet.
2. Маркетплейсы vs. собственные каналы: где зарабатывать в 2026 году? Выступают эксперты из Maneken Brand, You Wanna, Sodamoda Fashion Platform, Lamoda, XWAY и «РБК Исследования рынков».
3. Маркетинг без бюджета: партизанские стратегии, UGC и коллаборации. Кейсы от компаний Trend Island, Melon Fashion Group, «Собранка», Biz Fort, Dalli Events.
4. Антикризисный стиль: как адаптироваться к изменчивому рынку и сохранять прибыльность. Стратегии от предпринимателей из Dreams by Alena Akhmadullina, RA&LLY, Trussardi Russia & CIS, Look. Online, Daisyknit, К&PАgency.
5. Fashion-Tech 2025: цифровизация модного бизнеса. Технологии и практические решения от TJ Collection, Chester и Carnaby, Fashion Sfera, Daogram, Fashion Factory School, Venture Games и Kagirova.ru.
6. Китай: как выбрать надежного поставщика и построить эффективное сотрудничество. Реальный опыт в производстве и поставках от экспертов Lady & Gentleman City, 2MOOD, Chaika, Forward, Melon Fashion Group, «ЛС-Брокер».
7. СНГ: территория возможностей контрактного производства для fashion-брендов. Гайды от Bosco, Finn Flare, Dadaknit, GetMark, Uztex Group и Русской ассоциации участников фешен индустрии (РАФИ).

При покупке билета участники BEE-FASHION FORUM получают эксклюзивные 4 гайды от спикеров, которым помогут закрыть самые острые проблемы бизнеса здесь и сейчас:

• Как оптимизировать доставку на последней миле?
• Как читать аналитику селлеру?
• 7 шагов антикризисного планирования закупок
• Чек-лист для запуска бренда в 2026 году

Также билет дает доступ во все зоны выставки контрактного производства BEE-TOGETHER.ru, которая проходит с 19 по 21 ноября параллельно с BEE-FASHION FORUM.

BEE-FASHION FORUM
Дата: 20 ноября 2025 года
Место: Москва, гостиница «Radisson Славянская», пл. Евразии, 2 (ст. м. «Киевская»)